Mulher trabalha com duas telas em estratégia de SEO para e-commerce

5 mudanças de SEO para 2022: saiba como colocar seu site no topo dos resultados do Google neste ano

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Quem não quer ter o seu site rankeado entre os primeiros dos resultados? O segredo está em otimizar o SEO de acordo com todas as mudanças que os navegadores e as ferramentas de busca estão fazendo para 2022.

As ferramentas de busca, e em particular o Google, estão cada vez mais focadas no mesmo objetivo: fornecer uma experiência positiva para que os usuários voltem, confiem nos seus serviços, e paguem por seus anúncios.

É por isso que todo ano acontecem muitas dessas mudanças, mas nada que não possa ser dominado.

Houve uma época onde tudo o que você precisava fazer para aparecer no Top 3 da página de resultados do Google (também conhecida pelo acrônimo SERP – Search Engine Results Page) era simplesmente procurar algumas palavras-chave e colocá-las no segundo plano da sua página.

Porém, a cada dia as otimizações de pesquisa estão cada vez mais centradas no usuário final através de Inteligência Artificial. E, apesar de que um mundo totalmente dirigido por algoritmos de IA esteja ainda bem distante, os algoritmos estão muito mais inteligentes do que eles costumavam ser e são capazes de fazer muito mais coisas do que antes.


Uma boa estratégia de SEO para 2022 não deve depender apenas do preenchimento de palavras-chave. Você deve prover valor de verdade para os seus usuários de verdade.

Uma breve recapitulação dos princípios de SEO

Antes de mais nada, vamos lembrar rapidamente dos princípios da otimização da ferramenta de busca.

Quando um site é publicado, o Google (ou qualquer outro motor de busca) envia os seus bots, chamados web crawlers, para pesquisar por ele. Eles vão identificar o site, o seu conteúdo, o público pelo qual que pode se interessar, etc. Além disso, ter incluído no código do site um sitemap, faz com que seja possível para as ferramentas de pesquisa verificarem sobre o que é a página, quantas páginas têm nela, quão recentes são as suas atualizações, etc.

Os bots são treinados para que a sua interação com o site seja a mais próxima possível de uma interação humana. É claro que onde nós vemos designs ousados e imagens chamativas, eles lêem linhas e linhas de código — mas não costumam reclamar por isso.

É por isso que é importante que o seu site siga uma estrutura específica (Título – Header 2 – Header 3, e assim em diante), a fim de garantir que o seu código HTML esteja o mais limpo possível.

Em resumo, para uma boa otimização de SEO, queremos que o código do site seja limpo, legível e fácil de ser navegado tanto para os bots da ferramenta de busca como para os potenciais usuários que chegarão lá. Isso, no entanto, é de responsabilidade dos desenvolvedores.

Vamos ver o que você pode fazer para garantir que o site da sua empresa esteja rankeado entre os top 10 no Google esse ano!

As mudanças mais recentes de SEO para estar de olho em 2022

Cada vez mais a experiência do usuário final é o principal foco das ferramentas de busca. A tendência é que os SEO bem-sucedidos em 2022 sejam aqueles que mais tem o usuário final em mente.

A cada ano, nós, profissionais de marketing, estamos ficando mais inteligentes; porém, também estão ficando da mesma forma todos os que estão navegando online e, mais importante, também os bots do Google. Por isso, é bom estar por dentro do que você pode fazer para colocar a sua empresa no top 10 do Google esse ano.

1) Siga o princípio “EAT”

Em SEO, seguir o princípio “EAT” (do inglês, “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”) significa seguir 3 critérios que o Google utiliza para avaliar o posicionamento de um site: Expertise, Autoridade e Confiabilidade .

Em resumo, significa apenas criar conteúdos que você pode compartilhar de acordo com a sua experiência pessoal ou autoridade, porque dessa forma você garante maior credibilidade no seu texto.

Por exemplo: o SEO de um e-commerce pode se beneficiar de um post de blog sobre as melhores práticas de e-commerce; por outro lado, perde pontos na avaliação do Google se compartilhar algo sobre as novas séries na Netflix ou sobre as melhores dicas do momento para investir na bolsa de valores.

Permaneça no seu nicho e você será recompensado.

2) Tenha um conteúdo coerente com seu título

Você precisa garantir que, no seu site, os usuários vão encontrar exatamente aquilo que eles procuraram, sem truques ou títulos enganosos para chamar atenção.

Da mesma forma que você abriu esse texto esperando encontrar mudanças de SEO que vão ser relevantes no próximo ano, os seus clientes querem ler exatamente o que foi prometido a eles no título. E os web crawlers sabem disso.

Se no título você promete aos seus leitores “10 plugins incríveis para usar no Shopify”, você precisa garantir que esse seja o tema central do conteúdo do seu texto.

3) Adote palavras-chave de cauda longa

Como já mencionamos anteriormente, em 2022 maior será o sucesso de um SEO quanto mais ele favorece uma experiência personalizada de qualidade para o usuário final. E o que pode ser mais personalizado do que utilizar no seu texto o mais próximo possível dos termos de pesquisa do usuário final? É exatamente por isso que palavras chave de cauda longa são tão importantes.

Para criar uma palavra chave long tail que seja eficiente, você precisa pensar no tema central do seu site (como por exemplo e-commerces), e então entrar nos detalhes com base no nicho que você atua. Vamos supor que você tem uma loja online que vende cosméticos. Em vez de optar por usar como palavra-chave principal simplesmente “maquiagem vegana”, você pode utilizar diversas palavras-chave específicas como “as melhores marcas de maquiagem vegana”.

4) Avaliando a performance do seu site

A maioria das pessoas acreditam que SEO é simplesmente uma questão de conteúdo. Porém, existem diversos fatores que vão influenciar as chances da sua página aparecer no topo do SERP que pouco tem a ver com conteúdo. Entre os fatores mais importantes, existem 2 que vão se sobressair:

Em primeiro lugar, o tempo total de carregamento da página. Quanto mais rápido, melhor. A diferença entre o 12º e o 8º lugar no SERP pode ser medida em milisegundos. Por isso, você precisa garantir que todas as imagens estão otimizadas e comprimidas, as animações estão corretas e os links corretamente configurados.

Depois, precisamos considerar a otimização para dispositivos móveis. Embora você não precise programar todo o seu site para ser “mobile first”, você definitivamente precisa lembrar dos usuários móveis, afinal de contas, esses dispositivos geraram aproximadamente 55% do tráfego online ano passado.

Insights e estatísticas de uso entre dispositivos módeis e desktop.
Insights e estatísticas de uso entre dispositivos módeis e desktop.

5) Popularizando a pesquisa por voz

Por fim, não se esqueça das pesquisas por voz. Todos os meses acontecem mais de 1 bilhão de pesquisas por voz, e se o seu site não está otimizado para essa funcionalidade, você está perdendo acessos de uma grande parte do seu público. Mas não se preocupe, porque a otimização por voz na verdade é muito simples: você precisa simplesmente pensar nas suas palavras-chave em potencial como se estivesse em uma conversa.

Voltando ao exemplo dos cosméticos veganos: uma palavra-chave perfeita para pesquisa em voz para essa situação seria algo como “quais são as melhores marcas de maquiagem vegana” ou “como são feitos os cosméticos veganos?”.

Utilize perguntas com “o que” e “como”, e tente manter as suas palavras-chave o mais natural possível. Dessa forma, você vai ser capaz de competir com as marcas mais bem posicionadas.


Em resumo

Todas as mais importantes mudanças de SEO para 2022 estão focadas em criar uma experiência de usuário mais personalizada e orientada para o usuário final.

A boa notícia é que, com essa estratégia em mente, você não precisa confiar apenas em ferramentas de otimização de terceiros ou ser muito experiente com SEO: basta que você se coloque no lugar dos seus clientes e crie conteúdos que podem ajudar a resolver os seus problemas.

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