8 skutecznych zasad SEO dla e-commerce 

Ruch w e-commerce może pochodzić z social mediów, płatnych reklam, zewnętrznych serwisów internetowych czy po prostu z bezpośredniego wpisania adresu URL strony. Jednak wciąż dominującym źródłem jest ruch organic, czyli ten pochodzący z bezpłatnych wyników w wyszukiwarce. Jasne jest więc, że trzeba zadbać o dużą widoczność szczególnie tam. Jak to zrobić? Przedstawiamy 8 skutecznych zasad SEO dla e-commerce!   

1. Zadbaj o bezpieczeństwo i wydajność strony

Optymalizacja techniczna to jeden z aspektów decydujących o widoczności na stronie SERP w Google. Jednak ma też znaczenie dla UX, czyli wrażeń użytkownika. Warto wiedzieć, że doświadczenia konsumenta na stronie wpływają na jego decyzje zakupowe. Jeśli więc chcesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu, zadbaj przede wszystkim o bezpieczeństwo i wydajność strony. 

W sklepie internetowym konieczne jest wdrożenie certyfikatu SSL, który zabezpiecza przesyłanie danych. Dzięki temu klienci mogą bez obaw podać swoje dane i dokonać zakupu.

A co z wydajnością strony? Ważny jest czas ładowania zawartości. Nie może być dłuższy niż 3 sekundy.  

2. Korzystaj z fraz long-tail

Czy wiesz, że frazy long tail (długiego ogona) generują największą konwersję? To dlatego, że precyzyjnie opisują to, czego szuka użytkownik. Jeśli korzysta on z fraz długoogonowych takich jak np. sukienka dla dziewczynki rozmiar 86, to najprawdopodobniej jest już zdecydowany na zakup.  

Warto więc optymalizować sklep na frazy składające się z kilku wyrazów i opisujące intencje użytkownika. Możesz je umieszczać w opisach produktów i kategorii, a także we wpisach blogowych. 

Dowiedz się także: Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe i zwiększyć swoją widoczność?

3. Optymalizuj obrazy

W niektórych branżach w e-commerce ruch z Google Grafika stanowi nawet 50% wszystkich wejść na stronę. Szczególne znaczenie ma to w przypadku sklepów z meblami, obuwiem i odzieżą. Użytkownicy przeglądają zdjęcia, a następnie za pomocą linku przechodzą na interesującą ich stronę. 

Jeśli nie optymalizujesz obrazów w swoim sklepie internetowym, zacznij to robić! W przeciwnym wypadku pozbawisz się sporej części wartościowego ruchu.

Najważniejsze zasady optymalizacji obrazów:

• stwórz logiczną nazwę np. sukienka-dla-dziewczynki.jpg, 
• dodaj opis alternatywny (atrybut ALT), 
• zadbaj o odpowiedni format i rozmiar, 
• zadbaj o wartościową treść otaczającą grafikę, 
• stwórz mapę obrazów, 
• dodaj dane strukturalne. 

4. Twórz wartościowy content

Nic tak nie przyciąga użytkowników, jak wartościowe wpisy na blogu. Niektórzy uważają je nawet za najlepszą i najtańszą metodę pozyskiwania ruchu organicznego na stronie. Blog w e-commerce to doskonały dowód na to, że skuteczny marketing nie musi być kosztowny i agresywny. 

Twórz wartościowe wpisy, optymalizuj je na właściwe frazy i czekaj, aż internauci sami do Ciebie przyjdą. W artykułach blogowych możesz umieszczać frazy długiego ogona w formie zapytania, np. Jak wybrać bieżnię elektryczną do domu?. Rozwiązując problem konsumenta, wzbudzasz w nim zaufanie i sprawiasz, że chętniej dokona u Ciebie zakupu. W końcu wolimy kupować od kogoś, komu ufamy, prawda?  

Przeczytaj także: Jak zwiększyć przychody Twojego e-commerce z on-site marketingiem?

5. Dodaj rich snippets

Rich snippets to dodatkowe elementy opisu strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Wyświetlają się one po wdrożeniu w witrynie danych strukturalnych. 

Dla e-commerce najważniejsze rich snippets to: 

• ocena, 
• cena, 
• dostępność, 
• informacje dotyczące wysyłki, 
• specyfikacja techniczna, 
• zdjęcie. 

Takie dodatkowe informacje wzbogacają wyniki wyszukiwania, dlatego bardziej zwracają uwagę użytkowników. Do tego przedstawiają najważniejsze informacje o produkcie, na podstawie których konsument może zdecydować, czy jest zainteresowany zakupem, bez wchodzenia na stronę.

6. Stwórz opisy produktów i kategorii

Opisy produktów i kategorii w sklepie internetowym to kolejny aspekt, który niesie korzyści na wielu różnych płaszczyznach. Przede wszystkim tego typu treści zapoznają konsumenta z produktem, a także przedstawiają mu jego cechy i korzyści wynikające z zakupu. Jest to tzw. copywriting sprzedażowy, w którym kluczową rolę odgrywa język korzyści. 

Oprócz tego opisy produktów i kategorii odgrywają ważną rolę w SEO dla e-commerce. Wyszukiwarka Google ceni sobie serwisy publikujące wartościowe treści. Do tego w takich tekstach możesz umieścić długoogonowe frazy kluczowe, a także linki wewnętrzne. 

Pamiętaj, że opisy muszą być unikalne. 

Dowiedz się: Co to jest i jak powinna wyglądać idealna karta produktu?

7. Zadbaj o przyjazne adresy URL

Adresy URL odgrywają ważną rolę w SEO – mają znaczenie dla indeksowania i zadowolenia użytkowników. Poprawnie zbudowane URL-e pomagają robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć treść, dzięki czemu wyświetla się ona trafnie na frazy wpisywane dla użytkownika. Internautom natomiast pozwalają odnaleźć się w strukturze strony. 

Aby tworzenie przyjaznych adresów było łatwiejsze, warto już przy projektowaniu strony pomyśleć o jej odpowiedniej strukturze. Produkty w sklepie internetowym powinny być przede wszystkim podzielone na kategorie. 

Przyjazne adresy URL powinny:

• być logiczne, zrozumiałe i łatwe do zapamiętania; 
• zawierać tylko małe litery;
• być maksymalnie uproszczone. 

Wyrazy najlepiej oddzielać krótkimi myślnikami. Należy także unikać stosowania polskich znaków. 

8. Zadbaj o linkowanie

Ważnym elementem strategii SEO w e-commerce jest linkowanie, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Jeśli chodzi o odnośniki wewnątrz witryny, właściciele sklepów  internetowych mają duże możliwości. Linki można umieszczać w opisach produktów i kategorii, a także we wpisach na blogu. Warto to robić. Dzięki temu można poprawić nawigację w serwisie, a także wydłużyć czas spędzony w nim przez użytkownika. 

Linkowanie zewnętrze, czyli tzw. link building to jeden z najważniejszych aspektów w całej strategii SEO. Odnośniki pochodzące z zewnętrznych witryn mają zwiększyć wiarygodność i autorytet strony w oczach wyszukiwarki. Można je pozyskiwać na różne sposoby, ale trzeba pamiętać o dywersyfikacji.  

Opisane przez nas działania to skuteczne sposoby na realizację kampanii SEO dla sklepu internetowego. Pamiętaj jednak, że w marketingu internetowym warto działać na szeroką skalę. Nie musisz ograniczać się tylko do kilku metod. Być może kluczem do sukcesu w Twojej branży okażą się social media, e-mail marketing albo płatne kampanie?