Google Trends Brasil: o que é e como usar a ferramenta no e-commerce

Com o Google Trends você descobre quais produtos estão em alta, os termos mais usados e como o comportamento de busca muda ao longo do tempo

Em um dia a dia corrido, onde as coisas acontecem rápido e o tempo todo, é importante estar atento às tendências para se conectar com os clientes e impulsionar as vendas. Se você já se perguntou: “o que é Google Trends?”, a resposta é simples: é o seu guia de comportamento do consumidor. O Google Trends Brasil é uma ferramenta gratuita que te ajuda a desvendar o que as pessoas estão pesquisando online.

Um artigo da Shopify apontou 8 produtos em alta no ano de 2024 com o uso do Google Trends. Esses foram os indicados:

• Produtos de remover pelos com laser;
• Protetor solar com cor;
• Escovas para desembaraçar o cabelo;
• Roupas de ginástica;
• Plantas para dentro de casa;
• Produtos antirronco;
• Touca de seda;
• Suplementos.

Neste artigo, vamos explorar o funcionamento do Google Trends e mostrar como a ferramenta ajuda a identificar tendências de busca, permitindo ajustar as campanhas de marketing e conteúdo de forma mais precisa. 

Descubra como o Google Trends pode ser um aliado para seu negócio online, ajudando a entender melhor o comportamento do consumidor e a antecipar demandas do mercado.

O que é Google Trends Brasil e para que serve?

O Google Trends é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que permite analisar a popularidade dos termos de pesquisa ao longo do tempo. Ele mostra a frequência com que um termo específico é buscado no Google em relação ao volume total de buscas. 

Os dados podem ser filtrados por localização geográfica, período, categoria e tipo de pesquisa (como pesquisa na web, imagens, notícias, compras e YouTube). 

Com o Google Trends, é possível identificar tendências, comparar a popularidade de diferentes termos, e obter insights sobre o comportamento e interesses dos usuários em diversas regiões e períodos.

No contexto de marketing, as empresas podem usar o Google Trends para otimizar suas campanhas com anúncios e até Google Ads, ajustar estratégias de conteúdo, e antecipar demandas. 

Além disso, jornalistas e pesquisadores podem utilizá-lo para acompanhar o interesse público em eventos ou temas, enquanto analistas de dados podem explorar padrões de comportamento dos usuários em diferentes regiões e períodos.

Google Trends: como usar

O Google Trends é uma ferramenta que ajuda e-commerces que desejam entender melhor as tendências de mercado e otimizar suas estratégias de marketing. A seguir, vamos explorar um guia passo a passo sobre como usar o Google Trends para beneficiar seu negócio:

1. Acesse o site: visite https://trends.google.com.br/trends/
2. Insira seus termos de pesquisa: na barra de busca, digite os termos relacionados aos seus produtos, serviços ou nicho de mercado. Você pode pesquisar por palavras-chave específicas, como “tênis de corrida” ou por frases mais amplas, como “moda fitness”;

3. Explore os resultados: o Google Trends te apresenta os resultados em gráficos fáceis de entender. Você pode analisar o volume de buscas ao longo do tempo, comparar diferentes termos e ver como o interesse muda em diferentes regiões.

4. Use os filtros: refinar sua pesquisa com os filtros disponíveis:

• Período de tempo: escolha o período que deseja analisar.
• Região geográfica: veja o interesse por seus termos em diferentes países ou regiões.
• Categoria de pesquisa: entenda como as pessoas estão pesquisando por seus termos (Notícias, Imagens, Vídeos, etc.).
• Tipo de pesquisa: analise o comportamento em diferentes plataformas (Web, Pesquisa Google, etc.).

5. Analise os insights: com os dados em mãos, você tem uma visão clara das tendências do mercado e do comportamento de busca do seu público-alvo. Use essa informação para as estratégias do seu e-commerce.

Como usar o Google Trends Brasil no seu e-commerce?

Usar o Google Trends para seu e-commerce pode ser uma estratégia enérgica para melhorar a comunicação com os clientes e otimizar suas estratégias de marketing. Aqui estão algumas maneiras de utilizá-lo:

Identificar tendências de produtos

Google Trends permite identificar quais produtos estão ganhando popularidade ao longo do tempo. Por exemplo, se você vende artigos de moda, pode pesquisar termos como “sapatos femininos” ou “roupas de verão” para ver se há um aumento nas buscas antes de investir em novos estoques.

Identifique padrões sazonais de busca para se preparar para picos de demanda.

Por exemplo, imagine que você tem um e-commerce de eletrônicos. Ao observar no Google Trends que as buscas por “smartwatches” estão aumentando consistentemente nos últimos meses, você pode decidir expandir seu inventário nessa categoria, antecipando uma alta demanda futura.

Planejar campanhas de marketing

Usar dados de tendências de pesquisa pode ajudar a determinar os melhores momentos para lançar suas campanhas de marketing. 

Se você percebe que as buscas por “decoração de Natal” começam a aumentar significativamente em novembro, você pode planejar suas campanhas promocionais para esse período, oferecendo descontos em produtos sazonais para captar a atenção dos consumidores quando estão mais propensos a comprar.

Analisar a concorrência

Comparar a popularidade dos seus produtos com os de concorrentes pode revelar nichos de mercado não explorados ou ajudar a ajustar suas estratégias.

Exemplo, se você está concorrendo com outras lojas que vendem “camisetas personalizadas”, usar o Google Trends Brasil para comparar as buscas por “camisetas personalizadas” com “camisetas engraçadas” pode mostrar que há uma demanda maior por produtos com designs humorísticos, direcionando sua oferta de produtos para atender essa demanda.

Segmentar por localização

Filtrar dados por região ajuda a entender as preferências locais, permitindo campanhas de marketing mais direcionadas. O Google Trends Brasil te apresenta os resultados em gráficos fáceis de entender. Você pode analisar o volume de buscas ao longo do tempo, comparar diferentes termos e ver como o interesse muda em diferentes regiões.

Se você descobre que o termo “bicicletas elétricas” é muito popular em São Paulo, mas não tanto no Rio de Janeiro, você pode direcionar suas campanhas de marketing específicas para São Paulo, otimizando seus investimentos publicitários e maximizando o retorno.

Ajustar estratégias de conteúdo

Identificar palavras-chave e temas em alta ajuda a criar conteúdo relevante que atraia mais visitantes ao seu site.

Por exemplo, se você tem um blog de e-commerce e nota que as buscas por “receitas veganas” estão em alta, pode criar uma série de posts com receitas e dicas sobre o tema, atraindo visitantes que podem se interessar pelos seus produtos relacionados, como utensílios de cozinha veganos.

Monitorar eficácia de campanhas

Após o lançamento de uma campanha, monitorar o impacto no interesse do público usando Google Trends ajuda a ajustar futuras estratégias.

Se você lança uma campanha promocional para “móveis de escritório” e vê um aumento nas buscas durante o período da campanha, isso indica que sua estratégia foi eficaz. Se as buscas não aumentarem, você pode precisar ajustar suas táticas de marketing ou reconsiderar o timing da campanha.

Explorar categorias e subcategorias

Verificar quais categorias e subcategorias estão em alta pode revelar novas oportunidades de produtos ou áreas para expansão.

Se você vende artigos esportivos e percebe que “equipamentos de home gym” estão se tornando populares, pode começar a oferecer produtos relacionados, como halteres, tapetes de yoga, e bicicletas ergométricas, para atender à demanda crescente.

Como interpretar as informações do Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta que já é tendência no e-commerce e te dá acesso a um universo de informações sobre as tendências de pesquisa online. Mas como interpretar esses dados de forma eficaz para o seu e-commerce? Vamos desvendar os segredos dos gráficos e números do Google Trends:

Gráfico de interesse ao longo do tempo

O gráfico principal do Google Trends mostra o interesse de busca ao longo do tempo, representado em uma escala de 0 a 100.

• Interesse relativo: os números no gráfico não representam o número absoluto de buscas, mas sim o interesse relativo. Um valor de 100 indica o ponto de maior popularidade para o termo, enquanto 50 indica que o termo é metade tão popular;
• Picos e valas: observe os picos (altas) e valas (baixas) no gráfico. Picos podem indicar sazonalidade, eventos específicos ou lançamentos de produtos. Por exemplo, um aumento nas buscas por “decoração de Natal” geralmente ocorre em novembro e dezembro.

Interesse por região

Este mapa mostra onde o termo é mais popular, com intensidade de cor representando o nível de interesse.

• Segmentação Geográfica: Regiões com maior interesse podem ser focos para campanhas de marketing localizadas. Áreas com menor interesse podem precisar de estratégias diferentes ou não ser prioridade.

Exemplo: Se “bicicletas elétricas” são populares em Rio de Janeiro, mas não tanto na Bahia, direcione campanhas publicitárias e estoque para Rio de Janeiro.

Consultas relacionadas

Google Trends mostra termos relacionados que estão em alta.

• Consultas em ascensão: indicam termos que recentemente ganharam popularidade. Estes podem representar novas tendências ou interesses emergentes;
• Principais consultas: são os termos relacionados mais populares durante o período selecionado.

Exemplo: Se “máscaras faciais” estão em alta, e consultas relacionadas como “máscaras faciais com aloe vera” estão subindo, considere adicionar produtos específicos com aloe vera ao seu catálogo.

Comparação de termos

Comparar vários termos permite ver como diferentes produtos ou interesses se comportam em relação uns aos outros.

• Identificar o termo mais popular: veja qual termo tem consistentemente maior interesse ao longo do tempo;
• Analisar sazonalidade comparativa: determine se diferentes termos têm picos em momentos diferentes, ajudando a planejar lançamentos de produtos ou campanhas.

Exemplo: comparando “smartwatches” e “fitness trackers”, se ambos mostram picos em janeiro (resoluções de ano novo), mas “smartwatches” são geralmente mais populares, concentre seus esforços de marketing em smartwatches.

Aplique Google Trends nas suas estratégias de marketing

Integrar os dados fornecidos pelo Google Trends com os dados obtidos por uma ferramenta de CRM, como a edrone, nas suas estratégias de marketing pode transformar a maneira como você aborda o inbound commerce, permitindo um entendimento mais profundo das necessidades e comportamentos dos consumidores. 

Não perca a oportunidade de elevar seu e-commerce ao próximo nível com essas estratégias baseadas em dados. Agende já uma demonstração gratuita e conheça a ferramenta que vai transformar a sua loja virtual em uma máquina de vendas!