Blog para E-commerce: por que você precisa ter um?

Um blog para e-commerce pode ajudar a aumentar o tráfego do site, melhorar a conversão das vendas e reforçar a autoridade digital da marca.

Cada vez mais as pessoas querem informações de qualidade sobre os produtos e serviços que adquirem. Nesse cenário, um blog para e-commerce é uma ferramenta muito útil para lojas virtuais compartilharem as vantagens por trás dos seus produtos, além de resolverem dores de seus clientes, dentro do seu nicho de e-commerce.

Eu vou dar um exemplo simples: quando chega o verão muita gente quer saber como evitar a pele oleosa, ou cabelos ressecados. Essas dúvidas podem se tornar conteúdos de um blog para e-commerce de cosméticos, produtos de beleza ou bem-estar. Ao ler um conteúdo de qualidade que resolve um problema real, os usuários da internet iniciam um relacionamento com as marcas e na hora de comprar um produto procuram aquelas lojas, para isso damos o nome de “economia da gratidão”.

Neste artigo vamos explicar tudo que você precisa saber sobre como fazer um blog para e-commerce de sucesso!

O que é um blog para e-commerce?

Um blog comercial é um site de conteúdo atrelado a uma loja virtual, para fortalecer a autoridade digital do site principal, aumentar o tráfego no e-commerce e melhorar a taxa de conversão das vendas, oferecendo informações de qualidade sobre os produtos vendidos na loja e resolvendo problemas dos clientes e usuários de um determinado nicho de mercado.

Ao contrário dos blogs de e-commerce que falam sobre comércio eletrônico, ele é uma ferramento para impulsionar as vendas de lojas virtuais, tendo como público-alvo os consumidores desta loja e deve abordar assuntos relacionados ao nicho do e-commerce.

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5 blogs de e-commerce para se informar sobre o mercado

Se você quer se manter informado sobre o mercado do comércio eletrônico no Brasil, os melhores blogs de e-commerce para acompanhar são:

1. E-commerce Brasil

O portal E-commerce Brasil é um dos maiores no segmento do comércio eletrônico, e além das notícias do mercado publicadas pelos redatores ainda contém publieditoriais de diversos players, proporcionando ao leitor uma gama de conteúdos imensa com atualizações diárias.

2. Mercado e Consumo

O Mercado e Consumo é um veículo de varejo que tem uma editoria específica para e-commerce. Além de notícias sobre o mercado do e-commerce no Brasil também traz artigos sobre ferramentas e estudos de caso com lojas virtuais que tiveram alguma estratégia de destaque.

3. Blog da edrone

O blog da edrone também tem atualizações semanais com artigos que podem ajudar o seu e-commerce a aumentar as vendas e reter clientes, trazemos aqui todas as dúvidas que vemos em nossos clientes no Brasil e no mundo, facilitando o trabalho de gestores de e-commerce especialistas de marketing do comércio eletrônico.

4. Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm)

O site da Abcomm também é uma excelente opção para manter-se bem informado sobre as tendências do comércio eletrônico no Brasil, além de ter uma área específica com gráficos de expectativa de crescimento do consumo digital. O blog conta com artigos criados por redatores internos e parceiros.

5. Blog do E-commerce

O Blog do E-commerce foi criado em 2009 por alunos do professor Alberto Valle e traz aos leitores as principais tendências do mercado.

Como criar um blog para e-commerce?

Quando você já tem uma loja virtual é muito fácil criar um blog para e-commerce do zero, basta incluir um subdomínio /blog na sua página virtual e escolher uma plataforma para as publicações, como WordPress e Wix, por exemplo.

Depois é preciso escolher um template para o blog, lembre-se das regras de UX para e-commerce e ofereça um blog acessível para o usuário, quanto mais simples melhor!

Com o blog pronto é hora de pensar em uma estratégia de conteúdo, e essa é a parte mais importante do processo, pois é através de um conteúdo de qualidade e bem ranqueado no Google que o seu blog vai ganhar visibilidade e atrair novos clientes para o e-commerce!

Estratégia de conteúdo para blog de e-commerce

1. O primeiro passo para definir a estratégia de conteúdo de um blog para e-commerce é saber quem é o seu público-alvo. Com quem você quer falar?
2. Depois é preciso definir os clusters de conteúdos que serão abordados, em um blog de uma ótica virtual, por exemplo, podemos falar de óculos de grau, óculos de sol e saúde da visão, por exemplo. Esses são nossos clusters de conteúdo e podem se tornar as categorias do blog.
3. Em seguida, faça uma análise da concorrência e veja o que os blogs dos concorrentes estão fazendo. Nessa etapa você pode utilizar a técnica de keyword gap, usando ferramentas de SEO, que analisam as principais palavras-caves para as quais os seus concorrentes ranqueiam no Google e você não.
4. Agora que já temos as palavras-chave definidas, é hora de começar um calendário de publicações com datas e temas definidos. O ideal é ter dois posts novos por semana, sempre nos mesmos dias, para o Google aprender a visitar o seu site com frequência, indexando suas páginas com mais eficiência.
5. Pronto: agora é só escrever e publicar!

Técnicas de SEO para Blog de E-commerce

Como dono de uma loja virtual, você conhece seus produtos e serviços melhor do que ninguém, assim como seu time de suporte e pós-venda conhece as dores e dúvidas dos clientes. Use isso a seu favor e crie conteúdos únicos, compartilhando suas experiências. Lembre-se: é importante que um blog de e-commerce seja escrito por pessoas reais para pessoas reais. 

Com conteúdos de qualidade você já tem 50% do caminho para um bom ranqueamento no Google, o resto pode ser adquirido com o uso de algumas técnicas de SEO para e-commerce. São elas:

1. certifique-se de que suas URLs sejam amigáveis;
2. faça títulos atrativos com até 65 caracteres;
3. use a metadescrição do Google para chamar atenção do seu conteúdo com até 136 caracteres;
4. crie uma hierarquia de subtítulos (h1, h2, h3, h4) para facilitar a leitura;
5. use links internos para interligar os clusters de conteúdo e links para o site de compras em imagens e banners;
6. otimize suas imagens com Alt TXT e legenda acessível;
7. escreva conteúdo com foco no usuário (não é sobre o que você quer falar, é sobre o que o usuário quer ouvir);
8. use dados e estatísticas de mercado para valorizar o texto;
9. aproveite avaliações de clientes em posts sobre seus produtos, pessoas gostam de ler comentários de outras pessoas;
10. escreva frases e parágrafos curtos para facilitar a leitura.

Além disso, a cada seis meses execute um pruning de conteúdos, ou seja, reveja seus conteúdos, analise sua performance, otimize os que forem necessários, jogue fora os que perderam relevância!

Vantagens do blog para o e-commerce

No início deste artigo citamos os principais benefícios de ter um blog para e-commerce, são eles: autoridade digital, aumento do tráfego orgânico, mais conversões.

Autoridade digital

A autoridade digital é o principal benefício de um blog para e-commerce, isso porque os sites da internet possuem uma pontuação, chamada Domain Authority, que quer dizer autoridade do domínio, quanto maior essa pontuação, melhore ele é ranqueado no Google, e com isso aparece no resultado de busca de mais pessoas.

Quanto mais conteúdo de qualidade um site pública, maior autoridade digital ele terá, e isso aumenta conforme as pessoas acessam mais o site e permanecem lá por mais tempo, por isso a linkagem interna é tão importante. O objetivo do blog posts é atrair o usuário para o seu site e mantê-lo lá o máximo de tempo possível, até convencê-lo a fazer uma compra!

A autoridade digital também melhora a credibilidade da marca com o público-alvo, quanto mais o seu site aparece em resultados de pesquisa no Google, mais a sua marca é vista pelos usuários que se lembraram dela, no momento de fazer uma compra.

Aumento de tráfego orgânico

Muitas lojas virtuais gastam milhares de reais em tráfego pago para e-commerce, para aparecerem no Google Ads, primeiras posições pagas do buscador, e por mais que esses resultados sejam importante e tenham um retorno de curto prazo, eles custam muito dinheiro.

Para aumentar o tráfego orgânico de uma loja virtual é necessário desenvolver uma estratégia de conteúdo para blog de e-commerce de longo prazo, com muito conteúdo de qualidade. Um blog pode começar do zero, com nenhum clique, e dois anos depois ter mais de 1.000 cliques por dia, com mais de 30 mil cliques no mês. Todos eles de clientes em potencial!

Além disso, o tráfego orgânico gera mais credibilidade, uma vez que o conteúdo ranqueou pela qualidade e não por pagamento.

Preço baixo

Ao contrário do tráfego pago que pode custar mais de R$ 100.000,00 para obter resultados, o blog para e-commerce vai aumentar o tráfego orgânico com investimento baixo, apenas em um bom redator e uma estrutura de blog amigável para o usuário.

Mais clientes, mais compras, mais conversões

Após aumentar a autoridade digital do site e aumentar o tráfego orgânico, sua loja virtual vai ter mais clientes, com mais informações para realizarem a compra e um relacionamento de confiança com a marca, o que ajuda e MUITO no aumento de taxa de conversão.

Um blog para e-commerce vai garantir um relacionamento duradouro com seus clientes, que vai acessar o seu site quando quiser fazer compras, resolver problemas, tirar dúvidas e pesquisar os melhores produtos do mercado.

Seja honesto, transparente e verdadeiro com as informações dos posts e você conquistará uma audiência fiel.

Desvantagens do blog para e-commerce

As principais desvantagens de uma estratégia de blog para e-commerce são relacionados ao tempo.

Longo prazo

Ao contrário de uma estratégia de tráfego pago, os resultados de um blog para e-commerce só começam a aparecer um ano após o início das publicações. Isso porque leva tempo para construir uma autoridade digital, mas quanto mais você publicar, mais rápidos serão os resultados.

Constância

Outro desafio de um blog para e-commerce é a constância, pois ao começar é preciso seguir com publicações pelo menos semanais para conquistar uma boa autoridade informacional no Google. Além disso, todo conteúdo publicado precisa ser acompanhado e atualizado de forma periódica para não perder as posições de ranqueamento na SERP (primeira página do Google).

5 blogs de e-commerce que deram certo!

Blog da Amaro

Com dicas de moda, beleza e decoração usa os produtos da marca para tirar dúvidas dos usuários.

Blog Lenscope

Blog mais acessado do mercado ótico, ranqueia nas primeiras posições do Google para quase todas as palavras-chave relacionadas a óculos, lentes de contato e saúde da visão.

Blog Dafiti

Foco total nas dúvidas do usuário sobre os produtos vendidos no e-commerce.

Blog Buscapé

Não tem a extensão de blog, mas o site possui uma área para conteúdos sobre os principais produtos vendidos no marketplace.

Blog Magazine Luiza

O blog da Lu é um case de sucesso que usa a assistente de voz do Magalu como autora dos conteúdos que tem como foco o usuário, usando produtos vendidos no e-commerce em todas as dicas!

Agora você já sabe como e porque fazer um blog para o seu e-commerce, aproveite também os cenários de automação de marketing da edrone para divulgar seus blog posts em newsletters personalizadas!