Strona głównaBlogMarketing AutomationJak używać Google Shopping, aby zwiększyć sprzedaż w e-commerce?

Jak używać Google Shopping, aby zwiększyć sprzedaż w e-commerce?

Aleksandra StankowskaSenior Content Designeredrone

Dowiedz się, jak korzystać z Google Shopping (Zakupy Google), aby promować produkty, przyciągać klientów i zwiększyć sprzedaż w swoim sklepie internetowym.

Google Shopping to platforma, która umożliwia promowanie produktów e-commerce bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.

Jest to potężne narzędzie do zwiększania sprzedaży w Twoim e-commerce. Podobnie jak Google Workspace, oferuje ono istotne funkcje, które mogą poprawić wydajność Twojego sklepu internetowego. Podczas gdy Workspace optymalizuje zarządzanie e-commerce, Google Shopping promuje Twoje produkty, przyciągając większy ruch do sklepu internetowego.

Innymi słowy, korzystanie z tego narzędzia może pomóc Ci zwiększyć sprzedaż. Dowiedz się, jak dodać produkty do Google Zakupy i zacznij sprzedawać!

Newsletter

Postaw na rozwój. Dołącz do ponad 1000 sklepów, które budują swój sukces razem z nami.

Administratorem twoich danych jest edrone sp.z.o.o. Przetwarzamy informacje zgodnie z naszą polityką prywatności

Co to jest Google Shopping?

Google Shopping to platforma do porównywania cen i wyszukiwania produktów, stworzona przez Google. W praktyce jest to gigantyczny marketplace, na którym zarejestrowane sklepy internetowe mogą prezentować swoje produkty klientom.

Google Shopping poszerza zasięg tych produktów i ułatwia połączenie między detalistami a potencjalnymi klientami. Użytkownicy mają dostęp do produktów wielu sklepów internetowych, zebranych w jednym miejscu. Platforma dzieli produkty na kategorie, ułatwiając klientom nawigację.

Google Shopping dla e-commerce jest dodatkową darmową platformą, gdzie sprzedawcy mogą prezentować swoje produkty. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na reklamowanie się na tym marketplace płatnie, czy nie, zadbaj o to, aby Twój katalog był odpowiednio przygotowany. Zoptymalizuj opisy produktów tak, aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe i niezbędne informacje, dodaj wysokiej jakości zdjęcia, które będą przyciągać odbiorców i sprawdź, czy wyświetlane stany magazynowe i ceny są aktualne. 

Kampanię w Zakupach Google możesz skonfigurować zarówno z poziomu Google Ads, jak i Google Merchant Center. 

Klaudia Bieńkowska
Performance Marketing Manager, edrone

 

Przeczytaj także: 


Jak działa Google Shopping?

Google Shopping działa podobnie do wyszukiwarki Google. Niektórym kojarzy się również z wirtualną witryną sklepową. Wystarczy wpisać nazwę produktu w pasek wyszukiwania platformy, aby znaleźć pożądany towar.

Strona wyświetla spersonalizowane wyniki odpowiadające zapytaniu użytkownika w oparciu o sztuczną inteligencję. Klient otrzymuje zdjęcia produktów, ceny, recenzje oraz linki do sklepów, w których można je zakupić.

Sugestie produktów w wyszukiwarce Google

Nie trzeba jednak wchodzić bezpośrednio na stronę Google Shopping, aby takie wyniki wyszukiwania uzyskać. Wystarczy wprowadzić słowa kluczowe w pasek wyszukiwania Google, a sugestie produktów pojawią się:

  • nad wynikami z płatnych reklam,
  • nad tradycyjnymi reklamami tekstowymi, 
  • w karcie Zakupy Google, 
  • w karcie Grafika Google, 
  • w sieci reklamowej Google (w tym YouTube, Gmail i Google Discover),
  • w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google.

Te elementy są prezentowane na samym początku wyników strony, przyciągając uwagę konsumenta, który może w łatwy i szybki sposób porównać ceny, zdjęcia i oceny.

Sugestie produktów zgodne z zapytaniem w wyszukiwarce

Użytkownik może również odwiedzić dedykowaną zakładkę platformy w wyszukiwarce Google, zwaną „Shopping”. Po wejściu na stronę Google Shopping lub w zakładkę „Shopping” użytkownik może użyć filtrów, na przykład cena, kolor, rozmiar, marka, itp., aby jeszcze bardziej sprecyzować swoje wyszukiwanie. Następnie wystarczy, że kliknie dany produkt, aby zostać przekierowanym do sklepu, z którego on pochodzi.

Czy warto korzystać z Google Zakupy?

Podobnie jak w przypadku Google Moja Firma, Google Shopping jest potężnym narzędziem do zwiększania sprzedaży w e-commerce. Charakteryzuje go dość niski koszt pozyskania klienta, ale nie tylko:

  • Pozwala e-commerce dotrzeć do szerszej publiczności – produkty wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google.
  • Zwiększa ruch na stronie internetowej
  • Poprawia liczbę leadów wysokiej jakości oraz zwiększa konwersje – konsument znajduje się na bardziej zaawansowanym etapie lejka sprzedażowego, gdy korzysta z platformy
  • Podobnie jak Google Analytics, Google Shopping generuje raporty dotyczące analizy wydajności – pomagają one monitorować wyniki e-commerce
  • Pozwala na tworzenie spersonalizowanych reklam – skupionych na promocji droższych produktów, optymalizując inwestycje w reklamę
  • Wzmacnia obecność cyfrową e-commerce – ułatwia przyciąganie nowych klientów i zwiększanie sprzedaży

Jak sprzedawać na Google Shopping?

Aby zacząć sprzedawać na tej platformie, wystarczy wykonać kilka kroków. Przejdźmy do ich omówienia.

Zarejestruj swój e-commerce

Pierwszym krokiem do korzystania z tego narzędzia jest stworzenie konta w Google Merchant Center, platformie do zarządzania e-commerce. Oto co należy zrobić

  • Wejdź na stronę Merchant Center
  • Kliknij „Pierwsze kroki”
  • Zaloguj się na swoje konto Google
  • Wypełnij wymagane informacje dotyczące Twojego sklepu internetowego
  • Kliknij przycisk „Utwórz konto” i poczekaj, aż Google zweryfikuje wszystkie informacje. Jeśli wszystko będzie w porządku, Twoje konto zostanie zaakceptowane.

Zgłoś witrynę Twojego sklepu internetowego

Następnym krokiem jest zweryfikowanie domeny Twojego sklepu internetowego. Jest to niezbędne do zgłoszenia adresu URL witryny i umożliwienia połączenia między sklepem internetowym a Google Shopping.

Weryfikacja ta odbywa się za pomocą Google Search Console i może być przeprowadzona na różne sposoby. Jeśli Twój sklep internetowy jest już zarejestrowany w tej usłudze, zgłoszenie zostanie dokonane automatycznie.

Jeśli tak nie jest, otrzymasz e-mail z instrukcjami dotyczącymi potwierdzenia witryny. Na przykład, będziesz musiał uzyskać kod tagu HTML, który należy dodać w panelu administratora strony sklepu internetowego.

Skonfiguruj wysyłkę

Następnie należy określić, w jakie lokalizacje produkty z Twojego sklepu będą dostarczane. Innymi słowy, musisz zdefiniować zasięg swojej struktury logistycznej.

Oprócz tych informacji konieczne jest również określenie kosztów dostawy i średniego czasu transportu. Te dane są niezbędne, aby Google dostosowywał wyniki wyszukiwania do konkretnych użytkowników i prezentował im produkty, które mogą być dostarczone pod ich adres.

Newsletter

Postaw na rozwój. Dołącz do ponad 1000 sklepów, które budują swój sukces razem z nami.

Administratorem twoich danych jest edrone sp.z.o.o. Przetwarzamy informacje zgodnie z naszą polityką prywatności

Dodaj feed produktów

Następnym krokiem jest stworzenie feedu produktowego z Twojego sklepu internetowego, czyli listy przedmiotów, które chcesz sprzedawać w Google Shopping. Feed może być główny lub uzupełniający. 

Feed główny to główne źródło danych używane przez Merchant Center do dostępu i wyświetlania informacji o produktach z Twojego sklepu internetowego. Feed uzupełniający to drugorzędne źródło danych, które jest używane do uzupełnienia brakujących informacji feedzie głównym. Innymi słowy, konfiguracja feedu produktowego wymaga podania informacji, które pomogą Google zidentyfikować, zorganizować, śledzić i promować te elementy.

Aby dodać produkty, konieczne jest zdefiniowanie atrybutów każdego z nich, na przykład cen, nazw, oraz innych cech. Jest to niezbędne do umieszczenia produktów w odpowiednich kategoriach Google Shopping.

Zakończ rejestrację

Aby zakończyć rejestrację i rozpocząć sprzedaż na platformie, wystarczy zaakceptować warunki polityki Google Shopping oraz przejrzeć wszystkie informacje zarejestrowane w Merchant Center. Jeśli wszystko jest w porządku, należy kontynuować i zakończyć rejestrację.

Jak sprzedawać produkty w Google Shopping?

Wymienione wcześniej kroki są kluczowe dla zarejestrowania sklepu internetowego w Google Merchant Center. Jednak po zakończeniu tego procesu Twoje produkty nie będą jeszcze wyświetlać się w Google Shopping. Niezbędny jest jeszcze jeden krok, a mianowicie stworzenie reklam produktowych lub kampanii.

Tworzenie tych kampanii może odbywać się poprzez darmowe listowanie i płatne reklamy. Poniżej znajdziesz wyjaśnienie, jak korzystać z tych dwóch strategii.

Darmowe listowanie

Jak sugeruje nazwa, darmowe listowanie pozwala na tworzenie bezpłatnych ogłoszeń w Google Shopping. Stworzysz je na Twoim koncie Google Merchant Center.

  1. Przejdź do Merchant Center i zaloguj się 
  2. Kliknij „Produkty” w rozwijanym menu 
  3. Wybierz „Feed”, a następnie „Ustawienia”
  4. Zaznacz pole „Darmowe listy”.

I gotowe! Produkty z Twojego sklepu pojawiły się w wynikach Google Shopping.

Reklama płatna

Tworzenie reklam płatnych to metoda, która powinna być stosowana z rozwagą, ponieważ wymaga inwestycji.

Jest to jednak skuteczny sposób na umieszczenie produktów wysoko w SERP w Google, zarówno na stronie wyników wyszukiwania, jak i na innych platformach, takich jak Gmail i YouTube.

Aby utworzyć te reklamy, konieczne jest posiadanie konta w Google Ads.

Konto Google Ads musi być powiązane z kontem Merchant Center. Aby to zrobić, wystarczy postępować zgodnie z poniższymi krokami:

  1. Zaloguj się do Merchant Center
  2. Przejdź do „Ustawień” i wybierz „Powiązane Konta”
  3. Wybierz Google Ads i podaj ID swojego konta w Google Ads
  4. Kliknij „Powiąż”

Po zakończeniu tego procesu możesz przejść do tworzenia płatnych reklam produktów. To również zrobisz w Merchant Center. Postępuj zgodnie z poniższymi krokami:

  1. Zaloguj się do Merchant Center
  2. Przejdź do menu nawigacyjnego i wybierz „Marketing”
  3. Wybierz „Kampanie Reklamowe”, a następnie „Nowa Kampania”
  4. Dodaj tytuł kampanii i podaj dzienny budżet – kwotę, którą dziennie chcesz przeznaczyć na reklamy
  5. Kliknij „Utwórz”

Gotowe! Teraz wszystkie produkty zarejestrowane w Twoim feedzie będą reklamowane w kampanii.

Teraz pozostaje tylko monitorować wyniki i w razie potrzeby optymalizować działania, aby zwiększyć skuteczność usługi Google Shopping.

Chcesz sprzedawać jeszcze więcej? Przenieś swój e-commerce na wyższy poziom z edrone!

Aleksandra Stankowska

Senior Content Designer

edrone

Jako content designer dba o wysoką jakość publikowanych treści. Wierzy, że sukces w e-commerce zależy od odpowiedniego podejścia. Twierdzi, że dobrze jest wiedzieć coś o wszystkim, jednak ze względu na profesję, specjalizuje się w nowoczesnym marketingu. LinkedIn

Chcesz zwiększyć sprzedaż i zbudować jeszcze lepsze relacje z klientami?

Umów darmową prezentację

Powiązane artykuły

Czym jest program lojalnościowy w e-commerce?

Programy lojalnościowe stają się coraz częściej wykorzystywane. Dlaczego? Wprowadzenie dobrze zaprojektowanego programu lojalnościowego może przekształcić sporadycznych kupujących w stałych klientów, którzy nie tylko częściej dokonują zakupów, ale także stają się ambasadorami marki w swoich społecznościach. Dowiedz się, jak możesz stworzyć lub ulepszyć skuteczny program lojalnościowy.

Wejdź z nami do świata e-commerce.
Zapisz się do newslettera

Administratorem twoich danych jest edrone sp.z.o.o. Przetwarzamy informacje zgodnie z naszą polityką prywatności