Jak używać Google Shopping, aby zwiększyć sprzedaż w e-commerce?

Google Shopping to platforma, która umożliwia promowanie produktów e-commerce bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.

Jest to potężne narzędzie do zwiększania sprzedaży w Twoim e-commerce. Podobnie jak Google Workspace, oferuje ono istotne funkcje, które mogą poprawić wydajność Twojego sklepu internetowego. Podczas gdy Workspace optymalizuje zarządzanie e-commerce, Google Shopping promuje Twoje produkty, przyciągając większy ruch do sklepu internetowego.

Innymi słowy, korzystanie z tego narzędzia może pomóc Ci zwiększyć sprzedaż. Dowiedz się, jak dodać produkty do Google Zakupy i zacznij sprzedawać!

Co to jest Google Shopping?

Google Shopping to platforma do porównywania cen i wyszukiwania produktów, stworzona przez Google. W praktyce jest to gigantyczny marketplace, na którym zarejestrowane sklepy internetowe mogą prezentować swoje produkty klientom.

Przeczytaj także: 

• Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie online ?
• Baza klientów: jak ją zorganizować, żeby zwiększyć sprzedaż ? 
• [Wideo] Jedna rzecz, dzięki której rozkręcisz swój sklep online: USP!

Jak działa Google Shopping?

Google Shopping działa podobnie do wyszukiwarki Google. Niektórym kojarzy się również z wirtualną witryną sklepową. Wystarczy wpisać nazwę produktu w pasek wyszukiwania platformy, aby znaleźć pożądany towar.

Nie trzeba jednak wchodzić bezpośrednio na stronę Google Shopping, aby takie wyniki wyszukiwania uzyskać. Wystarczy wprowadzić słowa kluczowe w pasek wyszukiwania Google, a sugestie produktów pojawią się:

• nad wynikami z płatnych reklam,
• nad tradycyjnymi reklamami tekstowymi, 
• w karcie Zakupy Google, 
• w karcie Grafika Google, 
• w sieci reklamowej Google (w tym YouTube, Gmail i Google Discover),
• w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google.

Te elementy są prezentowane na samym początku wyników strony, przyciągając uwagę konsumenta, który może w łatwy i szybki sposób porównać ceny, zdjęcia i oceny.

Użytkownik może również odwiedzić dedykowaną zakładkę platformy w wyszukiwarce Google, zwaną „Shopping”. Po wejściu na stronę Google Shopping lub w zakładkę „Shopping” użytkownik może użyć filtrów, na przykład cena, kolor, rozmiar, marka, itp., aby jeszcze bardziej sprecyzować swoje wyszukiwanie. Następnie wystarczy, że kliknie dany produkt, aby zostać przekierowanym do sklepu, z którego on pochodzi.

Czy warto korzystać z Google Zakupy?

Podobnie jak w przypadku Google Moja Firma, Google Shopping jest potężnym narzędziem do zwiększania sprzedaży w e-commerce. Charakteryzuje go dość niski koszt pozyskania klienta, ale nie tylko:

• Pozwala e-commerce dotrzeć do szerszej publiczności – produkty wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google.
• Zwiększa ruch na stronie internetowej
• Poprawia liczbę leadów wysokiej jakości oraz zwiększa konwersje – konsument znajduje się na bardziej zaawansowanym etapie lejka sprzedażowego, gdy korzysta z platformy
• Podobnie jak Google Analytics, Google Shopping generuje raporty dotyczące analizy wydajności – pomagają one monitorować wyniki e-commerce
• Pozwala na tworzenie spersonalizowanych reklam – skupionych na promocji droższych produktów, optymalizując inwestycje w reklamę
• Wzmacnia obecność cyfrową e-commerce – ułatwia przyciąganie nowych klientów i zwiększanie sprzedaży

Jak sprzedawać na Google Shopping?

Aby zacząć sprzedawać na tej platformie, wystarczy wykonać kilka kroków. Przejdźmy do ich omówienia.

Zarejestruj swój e-commerce

Pierwszym krokiem do korzystania z tego narzędzia jest stworzenie konta w Google Merchant Center, platformie do zarządzania e-commerce. Oto co należy zrobić

• Wejdź na stronę Merchant Center
• Kliknij „Pierwsze kroki”
• Zaloguj się na swoje konto Google
• Wypełnij wymagane informacje dotyczące Twojego sklepu internetowego
• Kliknij przycisk „Utwórz konto” i poczekaj, aż Google zweryfikuje wszystkie informacje. Jeśli wszystko będzie w porządku, Twoje konto zostanie zaakceptowane.

Zgłoś witrynę Twojego sklepu internetowego

Następnym krokiem jest zweryfikowanie domeny Twojego sklepu internetowego. Jest to niezbędne do zgłoszenia adresu URL witryny i umożliwienia połączenia między sklepem internetowym a Google Shopping.

Weryfikacja ta odbywa się za pomocą Google Search Console i może być przeprowadzona na różne sposoby. Jeśli Twój sklep internetowy jest już zarejestrowany w tej usłudze, zgłoszenie zostanie dokonane automatycznie.

Jeśli tak nie jest, otrzymasz e-mail z instrukcjami dotyczącymi potwierdzenia witryny. Na przykład, będziesz musiał uzyskać kod tagu HTML, który należy dodać w panelu administratora strony sklepu internetowego.

Skonfiguruj wysyłkę

Następnie należy określić, w jakie lokalizacje produkty z Twojego sklepu będą dostarczane. Innymi słowy, musisz zdefiniować zasięg swojej struktury logistycznej.

Oprócz tych informacji konieczne jest również określenie kosztów dostawy i średniego czasu transportu. Te dane są niezbędne, aby Google dostosowywał wyniki wyszukiwania do konkretnych użytkowników i prezentował im produkty, które mogą być dostarczone pod ich adres.

Dodaj feed produktów

Następnym krokiem jest stworzenie feedu produktowego z Twojego sklepu internetowego, czyli listy przedmiotów, które chcesz sprzedawać w Google Shopping. Feed może być główny lub uzupełniający. 

Aby dodać produkty, konieczne jest zdefiniowanie atrybutów każdego z nich, na przykład cen, nazw, oraz innych cech. Jest to niezbędne do umieszczenia produktów w odpowiednich kategoriach Google Shopping.

Zakończ rejestrację

Aby zakończyć rejestrację i rozpocząć sprzedaż na platformie, wystarczy zaakceptować warunki polityki Google Shopping oraz przejrzeć wszystkie informacje zarejestrowane w Merchant Center. Jeśli wszystko jest w porządku, należy kontynuować i zakończyć rejestrację.

Jak sprzedawać produkty w Google Shopping?

Tworzenie tych kampanii może odbywać się poprzez darmowe listowanie i płatne reklamy. Poniżej znajdziesz wyjaśnienie, jak korzystać z tych dwóch strategii.

Darmowe listowanie

Jak sugeruje nazwa, darmowe listowanie pozwala na tworzenie bezpłatnych ogłoszeń w Google Shopping. Stworzysz je na Twoim koncie Google Merchant Center.

1. Przejdź do Merchant Center i zaloguj się 
2. Kliknij „Produkty” w rozwijanym menu 
3. Wybierz „Feed”, a następnie „Ustawienia”
4. Zaznacz pole „Darmowe listy”.

I gotowe! Produkty z Twojego sklepu pojawiły się w wynikach Google Shopping.

Reklama płatna

Tworzenie reklam płatnych to metoda, która powinna być stosowana z rozwagą, ponieważ wymaga inwestycji.

Jest to jednak skuteczny sposób na umieszczenie produktów wysoko w SERP w Google, zarówno na stronie wyników wyszukiwania, jak i na innych platformach, takich jak Gmail i YouTube.

Aby utworzyć te reklamy, konieczne jest posiadanie konta w Google Ads.

Konto Google Ads musi być powiązane z kontem Merchant Center. Aby to zrobić, wystarczy postępować zgodnie z poniższymi krokami:

1. Zaloguj się do Merchant Center
2. Przejdź do „Ustawień” i wybierz „Powiązane Konta”
3. Wybierz Google Ads i podaj ID swojego konta w Google Ads
4. Kliknij „Powiąż”

Po zakończeniu tego procesu możesz przejść do tworzenia płatnych reklam produktów. To również zrobisz w Merchant Center. Postępuj zgodnie z poniższymi krokami:

1. Zaloguj się do Merchant Center
2. Przejdź do menu nawigacyjnego i wybierz „Marketing”
3. Wybierz „Kampanie Reklamowe”, a następnie „Nowa Kampania”
4. Dodaj tytuł kampanii i podaj dzienny budżet – kwotę, którą dziennie chcesz przeznaczyć na reklamy
5. Kliknij „Utwórz”

Gotowe! Teraz wszystkie produkty zarejestrowane w Twoim feedzie będą reklamowane w kampanii.

Teraz pozostaje tylko monitorować wyniki i w razie potrzeby optymalizować działania, aby zwiększyć skuteczność usługi Google Shopping.

Chcesz sprzedawać jeszcze więcej? Przenieś swój e-commerce na wyższy poziom z edrone!