Personalidades del e-commerce en Brasil: 9 profesionales y celebridades que venden mucho en lo digital

Las personalidades en el e-commerce son profesionales del sector, influencers o celebridades que utilizan su experiencia y audiencia para impulsar marcas y aumentar las ventas de tiendas en línea.

El mercado de e-commerce no deja de crecer. En 2025, las ventas globales de comercio electrónico deberían alcanzar los US$ 8,3 billones. En Brasil, las previsiones también son alentadoras. 

Por aquí, la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm) prevé un ingreso superior a R$ 234 mil millones, alcanzando a más de 94 millones de consumidores.  Con la vista en este mercado, las marcas están apostando por varias estrategias para atraer clientes y aumentar las ventas. 

Una de ellas es contar con la influencia y la experiencia de las llamadas personalidades del e-commerce. Ellos son profesionales, celebridades e influencers que saben vender mucho en el mercado digital. 

En este artículo, conocerás a algunos de ellos y descubrirás por qué debes seguir el trabajo de estas personalidades. 

5 celebridades e influencers que invierten en el e-commerce

El marketing de influencia es un aliado estratégico para aumentar las ventas en línea. Según una investigación de Influency.me, el 69% de los consumidores ya han realizado alguna compra tras la recomendación de un influencer en las redes sociales. 

Con la vista en este potencial de ventas, muchas celebridades e influencers decidieron usar su visibilidad e influencia para crear sus propios imperios digitales.

Conoce a continuación algunas personalidades del e-commerce que saben usar su influencia y experiencia para facturar alto en el digital.

1. Bianca Andrade

Bianca Andrade, la famosa Boca Rosa, es una de las pioneras del mercado de influencers brasileños. Comenzó su carrera como influencer de maquillaje en 2011, produciendo videos para YouTube.

En 2018, lanzó Boca Rosa Beauty en asociación con la marca francesa Payot, conquistando rápidamente el mercado. En 2023, la empresaria anunció el fin de la asociación y el inicio de un nuevo proyecto: Boca Rosa Company.

La marca de maquillaje factura aproximadamente R$ 160 millones al año y planea alcanzar la marca de R$ 1 billón de facturación anual hasta 2030. 

Como una influencer de éxito, Bianca utiliza toda su experiencia en las redes sociales para vender más y conquistar clientes. Y el trabajo realmente funciona.

En una transmisión en vivo de pre-lanzamiento de la marca, logró vender más de 64 mil productos en solo cuatro horas, facturando R$ 5 millones. Esto comprueba el poder del marketing de influencia para impulsar las ventas en línea.

2. Virginia Fonseca

Con más de 53 millones de seguidores en Instagram, Virginia Fonseca transformó su influencia en las redes sociales en un imperio que desafía a los gigantes del retail. En 2021, fundó Wepink, una marca de cosméticos que ya se destaca en el mercado.

Siempre muy cercana a sus seguidores, la influencer utiliza su gran audiencia para promover la marca y generar un compromiso masivo. Para tener una idea del tamaño de su influencia, la empresaria ya facturó R$ 4,6 millones durante una transmisión en vivo relámpago de solo 20 minutos. 

Además de e-commerce y tiendas físicas, la marca también factura con su propia aplicación. La app de Wepink ya llegó a ocupar el 3º lugar entre las aplicaciones de e-commerce más descargadas en la Apple Store, por delante de gigantes como Temu, Magazine Luiza y SHEIN. 

3. Julia Petit

Considerada una de las pioneras de la blogosfera, Julia Petit tiene una historia diferente a los ejemplos anteriores. Comenzó su carrera en la publicidad tradicional, pero decidió invertir en internet cuando se dio cuenta del potencial de esta herramienta. 

Así nació el blog Petiscos. Creado en 2007, era un espacio que rápidamente se convirtió en referencia en moda, belleza y estilo de vida. 

En 2019, unió su experiencia en marketing y belleza para fundar Sallve, una marca de dermocosméticos con un ADN único. Con la filosofía de que no es necesario pagar caro para cuidar la piel, la empresa tiene como uno de sus pilares ofrecer productos de belleza accesibles. 

Sallve comenzó con e-commerce propio y, debido a su éxito, ya ha expandido su operación al mundo físico. Hoy, los productos de la marca también se pueden encontrar en tiendas, perfumerías y farmacias de todo Brasil.

4. Viih Tube y Eliezer

Con más de 32 millones de seguidores en las redes sociales, la pareja Viih Tube y Eliezer supieron aprovechar la fama para invertir en el mercado digital. 

En 2023, fundaron Turma Tube, una marca que nació con la misión de ofrecer ropa, juguetes y accesorios especialmente pensados para bebés y niños.

La idea surgió tras la pareja enfrentar dificultades para armar el ajuar de su primera hija, Lua. La frustración de no encontrar juguetes que combinaran calidad, seguridad y estímulo al desarrollo infantil los inspiró a crear su propia marca.

Hoy, el e-commerce Turma Tube es considerado uno de los casos de éxito de Nuvemshop, siendo visto como una fuente de inspiración para otros emprendedores.

5. Camila Farani

Quien ya ha seguido alguna temporada de Shark Tank Brasil, seguramente ya ha oído hablar del trabajo de Camila Farani. Ella ganó notoriedad por su mirada aguda para negocios innovadores y consejos que solo alguien con mucha experiencia en el mundo de los negocios es capaz de dar. 

Su participación en el programa la consolidó como una de las principales voces del emprendimiento en el país, además de impulsar su presencia digital. Hoy, Farani alcanza a más de 2 millones de personas diariamente en las redes sociales. 

Y esto no se debe solo al programa, sino a su experiencia y currículum impresionante. Con más de 20 años de carrera, Camila acumula títulos y logros impresionantes, que superan el mundo de los negocios digitales. 

Por ejemplo, ella es presidenta de G2 Capital, socia e inversora de Play9, CEO de Farani Escuela de Negocios, así como socia y consejera especial de marketing y crecimiento de Nuvemshop. Su portafolio de empresas e inversiones es vasto, habiendo invertido más de R$ 52 millones con co-inversores, generando un ecosistema que mueve más de R$ 6,3 billones al año. 

Estos números son solo una parte del impacto de Camila, que también fue elegida por Bloomberg como la mujer más influyente de América Latina.

4 profesionales del e-commerce que están marcando la diferencia en el sector

Los influencers y celebridades del e-commerce no son las únicas personalidades digitales del país. Detrás de este gigante mercado, hay muchos profesionales trabajando para transformar ideas en casos de éxito.

El 10º Premio ABComm de Innovación Digital, realizado en marzo de 2025, destacó algunos de estos talentos responsables por generar resultados impresionantes y por sus contribuciones al desarrollo del comercio electrónico en el país.

Conoce a continuación a los ganadores de la categoría “profesionales del e-commerce”:

1. Diego Santana 

Elegido el “Mejor Profesional de E-Commerce 2025” por ABComm, Diego Santana es la prueba de que estrategias bien estructuradas y conocimiento aplicado pueden transformar negocios digitales. 

Con más de 18 años de experiencia en el sector, Diego es gestor de rendimiento, especialista en crecimiento para e-commerce, profesor y conferencista. Más que títulos, son sus resultados los que impresionan. 

En 2024, por ejemplo, gestionó R$ 70 millones en inversiones y obtuvo más de R$ 1.2 billones en resultados, un reflejo de su habilidad para optimizar ventas y campañas de marketing digital. 

Una de las empresas probadas y recomendadas por el especialista es WBuy, plataforma que ofrece diversas soluciones para comerciantes que desean crear, gestionar y expandir sus negocios digitales.

2. Patrick Scripilliti

Patrick Scripilliti es un punto fuera de la curva en esta lista. Con más de 20 años de experiencia en e-commerce, es considerado uno de los mayores nombres de la transformación digital en Brasil.

El especialista ha pasado por gigantes del retail como Ponto Frio y Casas Bahia, además de haber participado activamente en proyectos para marcas como Renner, Coca-Cola y Banco Inter.

Actualmente, Scripilliti trabaja como gerente ejecutivo y especialista en Digital en TOTVS. Además, comparte su experiencia como profesor en ESPM-RJ y en USP/Esalq. Es decir, él hace el puente entre la innovación digital y la práctica académica, capacitando a la nueva generación de profesionales del e-commerce.

3. William Oliveira 

William Oliveira es un ejemplo de cómo la creatividad y la estrategia pueden transformar un negocio digital en un imperio. En 2017, fundó Invictus Joias dentro de su propia habitación.

Hoy, la marca es una de las líderes en semijoias masculinas en Brasil, con un ingreso superior a R$ 50 millones y presencia en todos los estados del país.

William aprovechó su conocimiento y experiencia en e-commerce para fundar Transcend E-commerce, una empresa dedicada a ayudar a otros emprendedores a estabilizar y aumentar sus ingresos. La empresa ya ha impactado a 4.000 alumnos y generado R$ 100 millones en ingresos colectivos.

Michal Blak – personalidad del e-commerce internacional

Muchos empresarios hacen un trabajo tan excepcional en sus empresas que se convierten en el rostro de sus marcas, como Jeff Bezos, de Amazon, y Steve Jobs, de Apple. Pero este fenómeno no ocurre solo con los gigantes de la tecnología.

Michal Blak es la prueba de ello. Puede que no hayas oído hablar de él por aquí, pero Blak es una verdadera personalidad del e-commerce internacional. Su misión es clara: “empoderar a pequeñas empresas para competir con gigantes del mercado – ¡con un poco de ayuda de la tecnología!”

El polaco es cofundador y CEO de edrone, una plataforma de CRM y automatización desarrollada especialmente para el e-commerce. Valorada en US$ 30 millones, la startup fue fundada en 2016 en Cracovia, Polonia. En 2022, la empresa abrió una filial en São José dos Campos, interior de São Paulo.

Una de las razones que explican su expansión son los resultados que edrone ofrece. Casos de éxito, como los de yoSports y de Vó Irene, demuestran que flujos automatizados, experiencia de compra personalizada, email marketing y otras estrategias facilitadas por la plataforma realmente funcionan.

No es de extrañar que edrone haya sido elegida como una de las mejores herramientas de marketing del mercado por el 10º Premio ABComm de Innovación Digital.

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