Pré-header no e-mail marketing: como usar o cabeçalho para aumentar a taxa de abertura das mensagens

O pré-header de e-mail é a linha após o título que traz informações complementares sobre uma mensagem e pode ser o diferencial para garantir a abertura do comunicado.

No mundo digital, as caixas de entrada do e-mail estão lotadas, portanto, se quisermos que nossa campanha seja bem-sucedidas e que os destinatários abram as nossas mensagens, devemos criar títulos e pré-headers de e-mails eficazes e atraentes.

Neste artigo você aprenderá por que esses dois elementos são importantes para campanhas de e-mail marketing no e-commerce. Além disso, vamos apresentar a nova funcionalidade da edrone para criação de sugestões eficazes de assuntos e títulos para remetentes de newsletters com a ajuda de inteligência artificial.

O que é um pré-header no e-mail?

Um pré-header ou pré-cabeçalho é um texto curto de até 100 caracteres (para Android e Gmail, um pouco menos para iOS) que aparece imediatamente após a linha de assunto do e-mail na caixa de entrada.

Esta é uma forma discreta, mas poderosa, de complementar a linha de assunto de um e-mail, que pode convencer os destinatários a clicar na mensagem e incentivá-los a interagir com o conteúdo. Adicionar um pré-header pode ser uma ferramenta de persuasão eficaz no e-mail marketing, afetando significativamente a eficácia de toda a campanha.

O pré-cabeçalho afeta a taxa de abertura de um e-mail?

E-mails que possuem linha de assunto e pré-cabeçalho têm uma taxa de abertura aproximadamente 1,57% maior do que aqueles sem pré-cabeçalho. Com base nos dados dos clientes da edrone na Polônia e no Brasil, a situação é a seguinte:

No Brasil, a taxa média de abertura de e-mails é 24,75% maior para mensagens que possuem pré-header. Considerando o aspecto global, as mensagens com pré-cabeçalho prevalecem definitivamente, com uma taxa média de abertura de até 32,65%. Sendo que a pontuação média das mensagens sem pré-cabeçalho é de 26,79%.

Por que a linha de assunto de um e-mail é importante?

De acordo com dados da OutboundEngine, uma linha de assunto pode aumentar a taxa de abertura de e-mail em até 47%! E com base nos dados do Convince and Convert, 35% dos usuários abrem e-mails se estiverem interessados ​​no assunto apresentado.

A linha de assunto de uma mensagem é um elemento-chave nas campanhas de e-mail marketing por diversos motivos, Entre eles:

• Primeira impressão: a linha de assunto costuma ser a primeira coisa que os destinatários veem. Quando bem estruturado, pode efetivamente chamar a atenção e incentivá-los a abrir a mensagem.
• Filtro de SPAM: muitos sistemas de e-mail usam linhas de assunto para identificar spam. Se a linha de assunto for suspeita ou contiver palavras frequentemente associadas a mensagens indesejadas, ela poderá ser movida automaticamente para a pasta de spam.
• Aumento na taxa de abertura: uma linha de assunto interessante, relevante e envolvente pode aumentar significativamente a probabilidade de o destinatário abrir o e-mail. Isso é crucial para a eficácia de toda a campanha de e-mail marketing.
• Personalização e segmentação: personalizar a linha de assunto de um e-mail, por exemplo, adicionando o nome do destinatário a ela, pode aumentar a sensação de comunicação direta e engajamento da marca.
• Mensagens curtas e concisas: no mundo acelerado de hoje, os destinatários muitas vezes verificam suas caixas de entrada apenas em busca de mensagens importantes, portanto, linhas de assunto curtas e específicas são mais eficazes.
• Construção da marca: linhas de assunto consistentes e bem pensadas podem ajudar a construir o reconhecimento da marca e a confiança entre o seu público.

Gerador de Assuntos com Inteligência Artificial

O Gerador de Assuntos com IA é uma funcionalidade baseada em processamento de linguagem natural, ideal para gerentes de comércio eletrônico e profissionais de marketing que se preocupam com a alta qualidade de suas mensagens de e-mail. Ela ajuda a criar títulos e pré-cabeçalhos de mensagens interessantes e, o mais importante, eficazes, garantindo altas taxas de abertura e acelerando o fluxo de trabalho, especialmente ao lidar com um grande volume de campanhas.

Por que essa funcionalidade foi criada?

O gerador de assuntos inteligente é um novo recurso que adicionamos à edrone porque sabemos o impacto que uma linha de assunto atraente e um pré-header eficaz podem ter nos resultados de uma campanha de marketing digital. 

Percebemos que, como proprietários e gestores de comércio eletrônico, você realiza uma série de outras atividades diariamente, e o marketing por e-mail não é a única. Por causa disso, nem todos vocês se mantêm atualizados com as boas práticas para a criação de linhas de assunto e pré-cabeçalhos para newsletter de e-commerce. Portanto, nossa funcionalidade foi criada para ajudá-lo a fazer isso.

Como funciona?

O Gerador de Assuntos com Inteligência Artificial da edrone gera para o usuário três sugestões de título e pré-cabeçalho para uma única mensagem de e-mail, criando um assunto atrativo e eficaz. As propostas são criadas tendo em conta o estilo da marca em questão, ou seja, os títulos e pré-cabeçalhos usados ​​em e-mails anteriores, bem como o conteúdo descrito na mensagem e as imagens e ilustrações inseridas no comunicado.

O objetivo da edrone é facilitar a vida da equipe de marketing de e-commerces de pequeno e médio porte, fazendo mais com menos, economizando tempo e dinheiro para aproveitarem ao máximo das automações de marketing disponíveis em nosso sistema!