Preencabezado en el email marketing: cómo usar el encabezado para aumentar la tasa de apertura de los mensajes

El pre-header de correo electrónico es la línea después del título que trae información complementaria sobre un mensaje y puede ser el diferencial para garantizar la apertura del comunicado.

En el mundo digital, las bandejas de entrada de correo electrónico están llenas, por lo tanto, si queremos que nuestra campaña sea exitosa y que los destinatarios abran nuestros mensajes, debemos crear títulos y pre-headers de correos electrónicos efectivos y atractivos.

En este artículo aprenderás por qué estos dos elementos son importantes para campañas de email marketing en el e-commerce. Además, presentaremos la nueva funcionalidad de edrone para la creación de sugerencias efectivas de asuntos y títulos para remitentes de newsletters con la ayuda de inteligencia artificial.

¿Qué es un pre-header en el correo electrónico?

Un pre-header o pre-cabecera es un texto corto de hasta 100 caracteres (para Android y Gmail, un poco menos para iOS) que aparece inmediatamente después de la línea de asunto del correo electrónico en la bandeja de entrada.

Esta es una forma discreta, pero poderosa, de complementar la línea de asunto de un correo electrónico, que puede convencer a los destinatarios a hacer clic en el mensaje e incentivarlos a interactuar con el contenido. Agregar un pre-header puede ser una herramienta de persuasión efectiva en el email marketing, afectando significativamente la eficacia de toda la campaña.

¿El pre-cabecera afecta la tasa de apertura de un correo electrónico?

Los correos electrónicos que tienen línea de asunto y pre-cabecera tienen una tasa de apertura aproximadamente 1,57% mayor que aquellos sin pre-cabecera. Basado en los datos de los clientes de edrone en Polonia y Brasil, la situación es la siguiente:

En Brasil, la tasa media de apertura de correos electrónicos es 24,75% mayor para mensajes que tienen pre-header. Considerando el aspecto global, los mensajes con pre-cabecera prevalecen definitivamente, con una tasa media de apertura de hasta 32,65%. Mientras que la puntuación media de los mensajes sin pre-cabecera es de 26,79%.

¿Por qué es importante la línea de asunto de un correo electrónico?

De acuerdo con datos de OutboundEngine, una línea de asunto puede aumentar la tasa de apertura de correo electrónico en hasta un 47%! Y basándose en datos de Convince and Convert, el 35% de los usuarios abren correos electrónicos si están interesados en el tema presentado.

La línea de asunto de un mensaje es un elemento clave en las campañas de email marketing por diversos motivos, entre ellos:

• Primera impresión: la línea de asunto suele ser lo primero que ven los destinatarios. Cuando está bien estructurada, puede efectivamente captar la atención e incentivarlos a abrir el mensaje.
• Filtro de SPAM: muchos sistemas de correo electrónico utilizan líneas de asunto para identificar spam. Si la línea de asunto es sospechosa o contiene palabras frecuentemente asociadas a mensajes no deseados, puede ser movida automáticamente a la carpeta de spam.
• Aumento en la tasa de apertura: una línea de asunto interesante, relevante y atractiva puede aumentar significativamente la probabilidad de que el destinatario abra el correo electrónico. Esto es crucial para la eficacia de toda la campaña de email marketing.
• Personalización y segmentación: personalizar la línea de asunto de un correo electrónico, por ejemplo, añadiendo el nombre del destinatario, puede aumentar la sensación de comunicación directa y el compromiso con la marca.
• Mensajes cortos y concisos: en el mundo acelerado de hoy, los destinatarios a menudo revisan sus bandejas de entrada solo en busca de mensajes importantes, por lo tanto, líneas de asunto cortas y específicas son más efectivas.
• Construcción de la marca: líneas de asunto consistentes y bien pensadas pueden ayudar a construir el reconocimiento de la marca y la confianza entre su público.

Generador de Asuntos con Inteligencia Artificial

El Generador de Asuntos con IA es una funcionalidad basada en procesamiento de lenguaje natural, ideal para gerentes de comercio electrónico y profesionales de marketing que se preocupan por la alta calidad de sus mensajes de correo electrónico. Ayuda a crear títulos y pre-cabeceras de mensajes interesantes y, lo más importante, efectivos, garantizando altas tasas de apertura y acelerando el flujo de trabajo, especialmente al manejar un gran volumen de campañas.

¿Por qué se creó esta funcionalidad?

El generador de asuntos inteligente es un nuevo recurso que añadimos a edrone porque sabemos el impacto que una línea de asunto atractiva y un pre-header efectivo pueden tener en los resultados de una campaña de marketing digital. 

Nos dimos cuenta de que, como propietarios y gestores de comercio electrónico, ustedes realizan una serie de otras actividades diariamente, y el marketing por correo electrónico no es la única. Debido a esto, no todos se mantienen actualizados con las buenas prácticas para la creación de líneas de asunto y pre-cabeceras para newsletters de e-commerce. Por lo tanto, nuestra funcionalidad fue creada para ayudarles a hacer esto.

¿Cómo funciona?

El Generador de Asuntos con Inteligencia Artificial de edrone genera para el usuario tres sugerencias de título y pre-cabecera para un único mensaje de correo electrónico, creando un asunto atractivo y efectivo. Las propuestas se crean teniendo en cuenta el estilo de la marca en cuestión, es decir, los títulos y pre-cabeceras usados en correos electrónicos anteriores, así como el contenido descrito en el mensaje y las imágenes e ilustraciones insertadas en el comunicado.

El objetivo de edrone es facilitar la vida del equipo de marketing de e-commerces de pequeño y mediano tamaño, haciendo más con menos, ahorrando tiempo y dinero para que aprovechen al máximo las automatizaciones de marketing disponibles en nuestro sistema!