Como usar GIF no e-mail marketing

GIFs (Graphics Interchange Format) são imagens animadas que se repetem em loop, criadas para transmitir informações de forma dinâmica e atraente. No e-mail marketing, GIFs são utilizados para aumentar o engajamento e a taxa de cliques, destacando produtos, ofertas especiais e funcionalidades de forma visualmente impactante.

Leves e capazes de comunicar mensagens complexas rapidamente, os GIFs tornam os e-mails mais interessantes e eficazes na conversão de leads em clientes. O uso de GIFs no e-mail marketing tem se mostrado cada vez mais eficaz, com aderência entre 56,6% entre os profissionais da área em suas campanhas de comunicação, segundo um relatório da Kinsta.

O acesso a e-mails entre a população brasileira de 16 a 64 anos é de 78,2%, e a taxa de abertura das campanhas de e-mail marketing é de 18,02% no país, revela o Benchmark de Email Marketing de 2023 da GetResponse. 

A eficácia das campanhas de e-mail marketing segmentado também merece destaque. Outro relatório da Kinsta revelou que a taxa de cliques de campanhas segmentadas é, em média, 100,95% maior do que a de campanhas não segmentadas​. 

Investir em estratégias de e-mail marketing pode fazer toda a diferença para o seu e-commerce!

O que são GIFs?

GIFs (Graphics Interchange Format) são imagens animadas que se repetem em loop. Introduzidos pela CompuServe em 1987, os GIFs se tornaram populares devido à sua capacidade de armazenar animações em um tamanho de arquivo relativamente pequeno.

Eles podem ser usados para transmitir mensagens de forma rápida e atraente, mantendo o espectador interessado. Hoje, são uma forma comum de comunicação visual na internet, amplamente utilizados em redes sociais, mensagens instantâneas e e-mails.

Por que são relevantes para o e-mail marketing

Os GIFs atraem a atenção dos leitores, ajudam a destacar produtos e serviços, e tornam as mensagens mais dinâmicas e envolventes. Eles são mais leves que vídeos, carregam rapidamente e podem ser visualizados em praticamente todos os dispositivos.

Prós e contras do uso de GIFs

Prós:

• Engajamento aumentado: os GIFs podem capturar a atenção do leitor imediatamente;
• Comunicação visual eficaz: eles podem transmitir informações complexas de maneira simples e rápida;
• Leveza e compatibilidade: GIFs são mais leves que vídeos e são suportados pela maioria dos clientes de e-mail;
• Variedade de uso: podem ser usados para destacar promoções, explicar produtos, ou simplesmente adicionar um toque de humor.

Contras:

• Carregamento mais lento: GIFs podem aumentar o tempo de carregamento do e-mail, especialmente em conexões lentas;
• Compatibilidade limitada: nem todos os servidores de e-mail suportam animações em GIFs;
• Distração: usar GIFs em excesso pode distrair o leitor do conteúdo principal;

Exemplos de uso de GIFs no e-mail marketing

Promocionais

Mostrar vários produtos ou ofertas especiais de maneira animada pode chamar mais atenção do que imagens estáticas. Por exemplo, a Starbucks utiliza GIFs para destacar suas promoções sazonais, mostrando uma série de bebidas e ofertas em um loop contínuo.

Tutoriais

Demonstrar o uso de um produto passo a passo pode ser mais eficaz com GIFs do que com texto ou imagens estáticas. Empresas de tecnologia, como a Apple, utilizam GIFs em seus e-mails para mostrar novas funcionalidades de seus dispositivos.

Branding

GIFs animados podem ajudar a fortalecer a identidade da marca, tornando-a mais memorável. A Coca-Cola, por exemplo, utiliza GIFs com seu logo e elementos visuais característicos em campanhas de e-mail para reforçar a imagem da marca.

Como usar GIFs no e-mail marketing

Planejamento

Defina o objetivo do GIF no e-mail. Ele deve complementar e não sobrecarregar o conteúdo. Pergunte-se: o que eu quero que o meu público faça depois de ver este GIF?

Criação

Utilize ferramentas para criar GIFs que sejam leves e de alta qualidade. Certifique-se de que o GIF não atrapalhe a leitura do texto, que sejam relevantes e alinhados com a mensagem do e-mail.

Implementação

Insira o GIF no e-mail mantendo o equilíbrio com o restante do conteúdo: utilize textos alternativos para garantir acessibilidade. Coloque o GIF em locais estratégicos do e-mail, como no topo para captar atenção imediata, ou próximo ao call-to-action para incentivar cliques.

Onde encontrar GIFs

Existem várias fontes para encontrar GIFs para usar em sua estratégia de e-mail marketing:

• Giphy: um dos maiores bancos de GIFs gratuitos. Oferece uma vasta gama de GIFs em várias categorias, desde humor até negócios;
• Tenor: outra excelente fonte de GIFs variados. Tenor permite a busca por palavras-chave específicas, facilitando a localização do GIF ideal;
• Pexels e Pixabay: plataformas que oferecem GIFs de alta qualidade e livres de direitos autorais. São ótimas para encontrar GIFs mais profissionais e específicos para uso comercial.

Cuidados com os direitos autorais

Sempre verifique se o GIF está livre de direitos autorais ou se você possui permissão para usá-lo. Usar GIFs sem autorização pode resultar em penalidades legais. Plataformas como Giphy e Tenor geralmente oferecem opções de busca para conteúdos livres de direitos autorais. Além disso, você pode optar por criar seus próprios GIFs para evitar problemas.

Como criar GIFs

Você pode criar seus próprios GIFs utilizando ferramentas como:

Photoshop

Para profissionais que precisam de controle total sobre a criação. Oferece opções avançadas de edição e personalização.

1. Abra o Photoshop e importe as imagens que deseja usar para criar o GIF;
2. Organize as imagens em camadas;
3. Vá para a janela de linha do tempo e crie um novo quadro de animação;
4. Adicione cada camada ao seu próprio quadro de animação;
5. Ajuste o tempo de duração de cada quadro;
6. Pré-visualize a animação e faça os ajustes necessários;
7. Salve o arquivo como GIF usando a opção “Salvar para Web”.

Giphy

Ideal para criação rápida e fácil, com muitas opções de customização. Excelente para criar GIFs divertidos e virais.

1. Acesse o site Giphy e clique em “Create”;
2. Carregue um vídeo ou selecione uma série de imagens;
3. Ajuste a duração e adicione legendas, adesivos e filtros se desejar;
4. Clique em “Create GIF” e salve o arquivo.

Canva

Perfeito para iniciantes, com muitas opções de templates. Oferece uma vasta gama de elementos gráficos e animações.

1. Acesse o Canva e escolha um template ou crie um design do zero;
2. Adicione imagens e elementos animados ao design;
3. Use a função de animação para definir como os elementos se movem;
4. Exporte o design como GIF.

Ezgif

Ferramenta online que facilita a criação e edição de GIFs. Simples de usar e não requer instalação de software.

1. Acesse o Ezgif e selecione a opção “GIF Maker”;
2. Carregue suas imagens ou vídeos;
3. Ajuste a ordem das imagens, tempo de exibição e tamanho;
4. Clique em “Create GIF” e salve o arquivo;

Como inserir GIFs no e-mail

Gmail

• Arraste o GIF para o corpo do e-mail ou use o ícone de clipe para anexar o arquivo;
• Outra opção é usar o recurso “Inserir foto” e selecionar o GIF do seu computador ou da web.

Outlook

• Insira o GIF clicando em “Inserir” > “Imagens” > “Este dispositivo”;
• Certifique-se de que o cliente de e-mail esteja configurado para exibir imagens automaticamente.

Hubspot

• No editor de e-mail, clique em “Adicionar imagem” e selecione o GIF do seu computador;
• Use o recurso de arrastar e soltar para posicionar o GIF no lugar desejado.

GIF no e-mail marketing: case de sucesso

Dell

A Dell utilizou GIFs em uma campanha para promover um de seus laptops. A animação destacava as principais características do produto, como a tela giratória. Como resultado, a empresa viu um aumento de 109% na receita comparado a campanhas anteriores sem GIFs e um crescimento de 42% na taxa de cliques.

Com a edrone, você envia newsletters e e-mail marketing segmentado para a sua base de clientes com muita facilidade. Agende já uma demonstração gratuita e conheça a ferramenta que vai transformar a sua loja virtual em uma máquina de vendas!