Jak dbać o jakościowe treści w e-commerce? Dobre praktyki

Dziś przeprowadzę Cię przez tworzenie i optymalizację treści z użyciem Senuto. Czy jest to jedyna opcja? Nie. Ale na pewno jest to możliwość warta wypróbowania. 

Nikogo nie trzeba przekonywać, że SEO to bardzo ważny element działań dla sklepów internetowych. To m.in. dzięki nim witryny e-commerce:

• zajmują coraz wyższe miejsca w wynikach wyszukiwania w Google, 
• generują większy ruch,
• zmieniają wartościowy ruch w konwersje. 

Wpływa na to oczywiście wiele elementów, np. UX, czyli doświadczenia użytkowników na stronie. Jednak to dzięki SEO oraz dobrze napisanym tekstom łatwiej dotrzeć do potencjalnych klientów, przekazać im najważniejsze informacje o produkcie bądź usłudze i skłonić do wykonania pożądanego działania.

A umówmy się, konwersja – czymkolwiek ona dla Ciebie będzie – jest tu kluczowa. 

Dobre praktyki SEO dla sklepów internetowych

Jeśli zależy Ci na dobrych pod kątem SEO treściach do sklepu internetowego, na pewno zadbaj m.in. o:

1. Uzupełnienie meta danych.
2. Optymalizację podstron kategorii oraz produktów. 
3. Regularne prowadzenie bloga i wysokie pozycje także na frazach long tail. 
4. Optymalizację obrazów i uzupełnienie alt-ów.
5. Optymalizację adresów URL.

Z jednej strony brzmi jak ogrom pracy. I w pewnym sensie jest to prawda, ale w każdym wymienionym wyżej elemencie wspierają Cię narzędzia Senuto.

Przeczytaj także:

• Wskaźnik open rate i jego znaczenie w e-commerce
• Największe koszmary właścicieli e-commerce
• Remarketing dla e-commerce

Jak optymalizować działania e-commerce? Narzędzia Senuto

Nie chcę dłużej zanudzać Cię teorią na temat pozycjonowania czy połączenia SEO z content marketingiem i copywritingiem. Przejdę więc do najbardziej konkretnej części tego tekstu – przewodnika po modułach, narzędziach i raportach, które funkcjonują w Senuto. Dzięki nim planujesz, monitorujesz i optymalizujesz działania marketingowe w oparciu o solidne i sprawdzone dane. 

Na potrzeby tego tekstu wyobraźmy sobie sytuację, że właśnie zakładasz sklep internetowy z biżuterią handmade i jesteś na etapie planowania strategii działań – w tym SEO. A skoro tak wygląda plan, to zobaczmy, jak wykorzystać do tego konkretne narzędzia. 

Na etapie badania rynku i analizy konkurencji prawdopodobnie powstała lista Twoich potencjalnych konkurentów, z którymi będziesz się mierzyć pod kątem biznesowym. Warto też sprawdzić, jak wyglądają konkurenci w Internecie (te dwie listy nie zawsze w pełni się ze sobą pokrywają). W tym celu możesz chociażby wpisać w okno wyszukiwarki hasło związane z Twoim biznesem, np. biżuteria handmade. 

W ten sposób zobaczysz, z którymi stronami będziesz się bić o najwyższe pozycje. Tę wiedzę z kolei przekujesz na konkretne dane do wykorzystania w strategii. 

Analiza widoczności, czyli sprawdź kondycję witryny

Gotową listę konkurentów wrzucasz kolejno w odpowiednie miejsce w module Analiza Widoczności, a Twoim oczom ukazuje się szereg ważnych informacji na temat konkurencyjnych witryn. 

Możesz tutaj zobaczyć m.in.:

• wykres widoczności danej witryny w wybranym okresie, 
• aktualne dane na temat fraz w Top 3/10/50,
• szacowany ruch,
• miejsce w rankingu danej kategorii (tu: Styl i moda).

Dane, które w ten sposób uzyskasz pokazują Ci również, kto z konkurentów regularnie pracuje nad swoim SEO, jak zmienia się ich widoczność. Jeśli dopiero zaczynasz, trudno Ci będzie na start pokonać np. decobazaar.com, ale na pewno są strony stanowiące mniejsze wyzwanie. Od tego zacznij. 

Dodatkowo w module Analiza Widoczności znajdziesz kilka dodatkowych raportów (przydatnych głównie w trakcie optymalizowania istniejących treści oraz modyfikowania strategii), do których warto regularnie zaglądać – i na etapie planowania strony, i później. Dzięki każdemu z nich wchodzisz coraz głębiej w dane dotyczące kondycji wybranej strony www. Wspomniane raporty to np.:

• Pozycje – czyli raport pokazujący Ci, na ile fraz na poszczególnych pozycjach jest widoczna dana witryna (Twoja lub konkurencji), 
• Wzrosty/Spadki – to świetne miejsce do obserwowania, jak zmienia się sytuacja konkretnych fraz, co umożliwia szybsze reagowanie na te zmiany,
• Kanibalizacje – tutaj znajdziesz informacje o tym, które z Twoich stron kanibalizują się wzajemnie. Ważne informacje do uwzględnienia w działaniach SEO specjalisty czy content managera. To prosty sposób na uporządkowanie strony i jasny sygnał dla robotów, która z kanibalizujących się stron najlepiej odpowiada na zadane pytanie.
• Sekcje – w tym niepozornym raporcie znajdziesz np. informacje o najlepiej widocznych w wyszukiwarce URL-ach. Wykorzystaj je do optymalizacji treści oraz analizy tego, co znajduje się na tych podstronach, a może brakować w innych. 

Wszystko to brzmi jak bardzo niewielkie elementy, które „nie mają znaczenia”, ale jak wiadomo diabeł tkwi w szczegółach. To one decydują o tym, jakie pozycje zajmie Twój sklep internetowy. 

Dlatego też:

1. Regularnie sprawdzaj wykres widoczności swojego sklepu oraz konkurencji.
2. Analizuj każdą niepokojącą zmianę, którą zauważysz, zanim zareagujesz. 
3. Unikaj kanibalizacji dzięki wskazaniu mocniejszego URL-a, redakcji tekstów, poprawieniu linkowania wewnętrznego czy ustawieniu tagu canonical albo przekierowania 301.

Senuto to niezbędne narzędzie dla osób zajmujących się całościowo content marketingiem i SEO. Daje mi pełny obraz konkurencji, pomaga znaleźć najlepsze słowa kluczowe, i monitorować postęp w rankingu. Dzięki niemu mniej czasu tracę nad poszukiwanie kolejnych treści do napisania, moja praca jest bardziej efektywna, co przekłada się na lepsze wyniki naszej strategii contentowej. Polecam Senuto każdemu, kto chce osiągnąć sukces w SEO i content marketingu.

Renata Gajoch-Bielecka Had of Content w edrone

Baza Słów Kluczowych – odpowiedz na potrzeby użytkowników

Baza Słów Kluczowych obok Analizy Widoczności jest drugim niezbędnym modułem przydatnym podczas pracy nad pozycjami oraz contentem na Twojej stronie. Będziesz z niej korzystać zarówno na samym początku, jak i później.

Tylko jak tego używać?!

Rodzaje słów kluczowych 

Chwila na krótką powtórkę z teorii. 

Jak wiesz, słowa kluczowe to nic innego jak to, co użytkownicy wpisują w okienko wyszukiwarki internetowej. A ponieważ kreatywność internautów oraz ich intencje i potrzeby bywają różne, to fraz kluczowe potrafią przybierać przeróżne formy. 

Niemniej wyróżniamy dwa podstawowe rodzaje słów kluczowych:

• frazy short tail – to te frazy, które są najbardziej ogólne i z reguły zbudowane maksymalnie z trzech słów. W przypadku Twojego sklepu może to być „biżuteria handmade” lub „ręcznie robione kolczyki”. Te słowa mają dużą liczbę wyszukiwań, więc konkurencja jest na nich spora. Umówmy się, każdy rękodzielnik chciałby być widoczny w topce na pierwszą z wymienionych fraz. Jest to jednak wynik małej wiedzy o pozycjonowaniu. Pamiętaj, frazy ogólne generują co prawda dużo ruchu, ale rzadko przekładają się na konwersję.

• frazy long tail – jak już sama nazwa wskazuje, są one znacznie dłuższe, a dzięki temu dokładniejsze. Warto z nich korzystać, ponieważ częściej odpowiadają na wyraźne potrzeby oraz intencje użytkowników. Przykładem frazy long tail dla sklepu online z biżuterią może być „srebrna bransoletka z naturalnym ametystem” albo „miedziany pierścionek z możliwością regulacji obwodu”. Frazy long tail mogą również dotyczyć różnych kwestii problematycznych, np. „jak czyścić biżuterię handmade z kamieni naturalnych”. W takich sytuacjach użytkownik szuka porady, a dla Ciebie do sygnał, że blog i/lub tutoriale wideo wzbogacą Twoją stronę o wartościowy i potrzebny content. 

Jak szukać fraz kluczowych?

Już na powyższym screenie widać, że Baza Słów Kluczowych jest bogatym źródłem informacji na temat keywordów wartych wykorzystania na stronie.

Poszukiwania fraz kluczowych zacznij od wpisania kilku słów ważnych dla Twojego biznesu. Dzięki temu zobaczysz ich średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, popularność w skali roku czy potencjalne koszty CPC, który trzeba byłoby wydać, aby znaleźć się na wysokich pozycjach.

Jest to jednak dość żmudne, dlatego spieszę z dobrą wiadomością. Nie musisz wszystkiego szukać „z palca”, samodzielnie i na własną rękę. Narzędzia i raporty w obrębie modułu wspierają w tym zadaniu i – co najważniejsze – przyspieszają pracę: 

• Pytania – w tej zakładce wyświetlą Ci się możliwe pytania wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę. Nie musisz więc przeglądać kilkudziesięciu stron wyników, by znaleźć to, co Cię interesuje. Znajdziesz tu wskazówki do FAQ-ów oraz tekstów poradnikowych. 
• Słowa zależne – jak pewnie wiesz, doba nieodmienionych fraz kluczowych dawno minęła (na szczęście). Zaglądaj więc do tej zakładki, by sprawdzać, jakie synonimy lub słowa powiązane z Twoim głównym hasłem warto umieścić w treści, by lepiej pokryć dane zagadnienie.

Dodatkowym sposobem na poszukiwanie potrzebnych fraz kluczowych jest analiza widoczności swoich konkurentów. Wiesz już, kto nim jest, bo sprawdzaliśmy to w Analizie Widoczności. W tym samym miejscu możesz sprawdzić, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja i wykorzystać tę wiedzę w swojej strategii. Twórcza kradzież dobrych rozwiązań na pewno Ci nie zaszkodzi. 😉 Pamiętaj tylko, żeby dopasowywać wszystko do sytuacji Twojego biznesu. Nigdy nie kopiuj wszystkiego jeden do jednego.

Zdobytą w ten sposób wiedzę o słowach kluczowych bez większych problemów wykorzystasz do:

1. tworzenia opisów kategorii – tu większą rolę będą odgrywać frazy ogólne, ale pamiętaj, by linkować także do produktów oraz innych kategorii, 
2. tworzenia opisów produktów – wykorzystaj do tego przede wszystkim frazy long tail,
3. pisania tekstów blogowych – pod kątem SEO świetnie sprawdzą się tu bardziej problemowe frazy long tail sugerujące możliwe problemy użytkowników, na które możesz odpowiedzieć,
4. planowania contentu w skali roku – na podstawie trendów.

Content Suite, czyli planuj i pisz dużo skuteczniej (i szybciej)

W zeszłym roku w Senuto pojawił się dwa całkiem nowe moduły, które sprawiły, że narzędzie stało się jeszcze bardziej przydatne nie tylko dla specjalistów SEO, lecz także dla content managerów i copywriterów.

Ty również możesz z nich skorzystać – niezależnie od poziomu Twojej wiedzy SEO. Jeśli jesteś na początku drogi ze swoim biznesem, rozważ sięgnięcie po takie wsparcie. Dzięki użyciu Content Plannera oraz Writera (od niedawna będącego również generatorem tekstów AI) otrzymasz gotowy plan treści potrzebnych Twojej domenie, a także albo gotowe struktury treści, albo napisane artykuły, albo jedno i drugie (w zależności od potrzeb).

Ale dość ogólników. Opowiem teraz, jak możesz wykorzystać Content Suite do:

• planowania, 
• tworzenia,
• optymalizacji 

treści e-commerce (przede wszystkim poradnikowych). 

Content Planner – zrób plan tekstów na miesiąc z hakiem

Wyobraź sobie sytuację, kiedy dokładnie wiesz, co masz pisać na blogu firmowym. Nie musisz spędzać godzin nad researchem, nie zastanawiasz się, czego to jeszcze nie było lub co już było. Po prostu otrzymujesz gotowy plan tematów, których potrzebuje Twoja witryna, by zajmować lepsze pozycje i budować swoje topical authority.

Brzmi jak bajka!

Tyle że nie jest to bajka, a rzeczywistość. Bo właśnie tak działa Content Planner. W kilku krokach, na podstawie analizy Twojej strony, konkurencji oraz wyników wyszukiwarki, jesteś w stanie przygotować plan contentowy na co najmniej kilka tygodni do przodu. To, na jak długo wystarczy Ci tekstów, zależy od mocy przerobowych oraz harmonogramu publikacji. Jest to więc sprawa bardzo indywidualna.

Jak stworzyć plan contentu w Senuto?

Czy teraz zastanawiasz się, jak to działa? Przedstawię to w formie listy krok po kroku. Zachowaj spokój – punktów jest dużo, bo zależy mi, żeby opisać Ci to jak najdokładniej. Później ¾ tych punktów będziesz robić, zupełnie o tym nie myśląc. Takie to proste. 

1. Zaloguj się do Senuto. 
2. Otwórz Content Planner. 
3. Kliknij „Stwórz nowy content plan”.
4. Uzupełnij adres domeny, wpisz interesujące Cię frazy kluczowe, określ konkurencję (samodzielnie lub z pomocą widocznych podpowiedzi).
5. Wygeneruj potencjalne artykuły.
6. Wejdź w świeżo stworzony draft content planu. 
7. Określ stopień korelacji tematów z wybranym przez Ciebie słowem kluczowym (suwak po prawej stronie). Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć treści, możesz zacząć od tekstów blisko połączonych z frazą. Im dłużej tworzysz treści, możesz oddalać to pokrewieństwo. W ten sposób sukcesywnie pokryjesz tematycznie całe zagadnienie.
8. Wybierz z listy artykuły, które chcesz uwzględnić w końcowym content planie.
9. Wygeneruj gotowy content plan. 
10. Pisz – samodzielnie albo z pomocą Writera.

Zwróć uwagę, że przy propozycjach tekstów masz określoną intencję ważnych dla nich słów kluczowych. Podążaj za tą wskazówką, by stworzyć treść, której szukają Twoi potencjalni użytkownicy. 

Writer, czyli Twój prywatny asystent w tworzeniu treści contentowych

Tak wygenerowane treści możesz tworzyć samodzielnie, oddać w ręce Writera lub przekazać do napisania zewnętrznym copywriterom. Dużą wartością tej opcji jest to, że tak naprawdę nie musisz znać się na SEO, aby przygotować treści przyjazne wyszukiwarkom. Research słów kluczowych, określenie intencji, wygenerowanie struktury tekstu a nawet kontrola nasycenia frazami – to wszystko (i jeszcze więcej) Senuto może zrobić w Twoim imieniu. Tak właśnie dba się o kontrolę nad powstającymi treściami!

Jak stworzyć teksty w Senuto?

W zależności od tego, czy masz już gotowy content plan, czy działasz bez niego proces generowania tekstu będzie wyglądał odrobinę inaczej. W pierwszym przypadku możesz po prostu wczytać do Writera teksty z Content Plannera. W drugim – wpisz domenę, określ słowa kluczowe i ewentualną konkurencję.

Wtedy przenosisz się do właściwego widoku Writera, a w nim znajdziesz obszar roboczy oraz prosty w obsłudze panel sterowania z:

• gotową liczbą słów kluczowych do wykorzystania w tekście, 
• propozycją fraz do wykorzystania w nagłówkach, 
• sugestią długości treści, 
• określoną liczbą potrzebnych obrazków w tekście,
• generatorem meta tagów,
• licznikiem Content Score. 

Nie potrzebujesz nic więcej. Nawet pisać samodzielnie nie musisz (chyba że chcesz), ponieważ możesz wybrać opcję stworzenia struktury bądź tekstu przez AI nakarmione danymi Senuto. 

Czy naprawdę zoptymalizuję treści e-commerce w ten sposób?!

Wiem, wiem – dużo narzędzi, jeszcze więcej możliwości, ale jak przenosi się to na efekt? Co zmieni się w Twoim biznesie i codziennym trybie pracy?

Każdego dnia korzystam z możliwości naszej aplikacji to kilku zadań. Przede wszystkim Senuto umożliwia mi monitorowanie konkurencji, dzięki temu jestem na bieżąco z tym, co nasi rywale robią w obszarze SEO. Badam słowa kluczowe i frazy, które są istotne dla naszej grupy docelowej i mają potencjał na generowanie ruchu na stronie. Pomaga mi w identyfikowaniu i ocenianiu źródeł linkowania. Jest niezastąpione podczas optymalizacji treści, pomaga w analizie istniejących pod kątem słów kluczowych i dostosowaniu ich do potrzeb naszych odbiorców. Oczywiście wykorzystuje je również do bieżącego monitorowania wyników podjętych przez nas działań. Wszystko to sprawia, że Senuto jest niezwykle wartościowym narzędziem w pracy na stanowisku szefa marketingu. Pomaga mi podejmować świadome decyzje, optymalizować działania i osiągnąć lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki niemu jestem w stanie efektywnie konkurować na rynku i osiągać cele marketingowe.

Michał Dmitrowicz, Head of Marketing w Senuto. 

Oto więc kilka rzeczy, które mogą pojawić się w Twojej codzienności dzięki optymalizacji procesu i automatyzacji niektórych zadań:

1. Nasycisz stronę nie tylko frazami ogólnymi, lecz także długim ogonem, co pozytywnie wpłynie na ruch organiczny oraz konwersje.
2. Uprościsz proces tworzenia treści contentowo-poradnikowych i skrócisz czas briefowania copywriterów.
3. Zaczniesz publikować więcej treści zgodnych z wytycznymi SEO od Google.
4. Zdiagnozujesz content gap na swojej stronie i uzupełnisz witrynę o brakujące treści. 

I, jakby tego było mało, uzależnisz się od regularnego sprawdzania wykresów widoczności swojej oraz swoich konkurentów, bo zrozumiesz, że tam nie tylko dzieje się magia, ale i znajdują wartościowe dane.

–