Nie da się ukryć: po prostu uwielbiamy świętowanie. I dotyczy to nie tylko okazji, które są oznaczone w kalendarzu na czerwono. Bardzo często również zdecydowanie mniej popularne wydarzenia są świetnym pretekstem do wyruszenia na zakupy. Właśnie dlatego warto uwzględnić je w Twojej strategii marketingowej i dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie!

Kalendarz marketingowy 2026 pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję, maksymalnie wykorzystać każdą okazję sprzedażową w nadchodzącym roku i przygotować się do sezonowych trendów. W tym artykule znajdziesz ponad 120 dat i świąt, które przekładają się na realne możliwości biznesowe, wraz z konkretnymi pomysłami na kampanie reklamowe. Zacznij planować swój najlepszy rok w e-commerce już dziś i nie czekaj na ostatnią chwilę!

Dlaczego kalendarz marketingowy 2026 to kluczowe narzędzie dla Twojego sklepu?

Dane jednoznacznie udowadniają, że sezonowość w e-commerce ma olbrzymi wpływ na wyniki, jakie osiągają sklepy internetowe. W ciągu roku możemy wyróżnić okresy, w których konsumenci są zdecydowanie bardziej chętni do dokonywania zakupów. Przykładowo: na większości rynków najwyższe zyski pozwala wypracować ostatni kwartał, w którym jest też najwięcej okazji do świętowania. W 2024 roku tylko podczas Cyber Week wydano globalnie ponad 315 mld dolarów, a przecież tuż po jego zakończeniu rozpoczyna się sezon świątecznych wyprzedaży, który zachęca do kolejnych wydatków.

Wniosek jest prosty: odpowiednie planowanie kampanii sezonowych może zdecydować o wynikach finansowych Twojego biznesu.

Przy tym coraz więcej klientów rozpoczyna zakupy z dużym wyprzedzeniem Trend ten dotyczy nie tylko świąt Bożego Narodzenia, ale też takich okazji jak powrót dzieci do szkoły, Walentynki czy… Światowy Dzień Psa. Dlatego właśnie posiadanie kompletnego kalendarza marketera z zaplanowanymi akcjami promocyjnymi na cały rok pozwala Ci wychodzić z inicjatywą i odpowiadać na potrzeby konsumentów.

Automatyzacja edrone w służbie sezonowych kampanii

Planowanie to jedno, ale skuteczna realizacja kampanii to zupełnie inna sprawa. W końcu musisz dotrzeć do odpowiednich osób w odpowiednim czasie, a przy tym przetwarzać olbrzymie ilości danych. Wykorzystanie marketing automation pozwala skalować działania promocyjne bez konieczności zwiększania zasobów. Platforma edrone zapewnia dostęp do kompletu rozwiązań, które pozwalają efektywnie planować i realizować działania marketingowe oraz precyzyjnie docierać do osób zainteresowanych Twoją ofertą. Po jakie narzędzia warto sięgnąć? Wymieńmy tylko kilka z nich:

• Segmentacja RFM pozwala targetować klientów na podstawie ostatniej transakcji, częstotliwości zakupów czy wartości zamówień.
• Targetowanie behawioralne to kolejny sposób na zwiększenie efektywności kampanii sezonowych. Jeśli wiesz, że grupa klientów w zeszłym roku kupowała prezenty świąteczne w pierwszym tygodniu grudnia, możesz do nich dotrzeć z odpowiednim komunikatem z wyprzedzeniem.
• Gotowe scenariusze automatyzacji obejmują wszystko: od odzyskiwania porzuconych koszyków po personalizowane rekomendacje produktów.
• Segmentacja dynamiczna pozwala dostosować kampanie promocyjne do konkretnych faz kupna. Klienci znajdujący się na początku lejka otrzymają inne komunikaty niż ci, którzy już wielokrotnie dokonywali zakupów w Twoim sklepie. To podejście sprawia, że Twoje działania marketingowe są bardziej precyzyjne i skuteczne, niezależnie od tego, czy promujesz produkty związane z Dniem Matki, czy przygotowujesz się do Black Friday 2026.

Według Nucleus Research marketing automation zwiększa produktywność działów sprzedaży średnio o 14,5%, co w połączeniu z przemyślanym kalendarzem wydarzeń marketingowych 2026 daje potężne narzędzie do rozwoju biznesu. 

Nie możesz też zapominać o rosnącej roli urządzeń mobilnych. Obecnie ponad 80% wszystkich transakcji w e-commerce realizowana jest na smartfonach i tabletach. To oznacza, że Twoje działania marketingowe muszą być nie tylko dobrze zaplanowane, ale także zoptymalizowane pod kątem różnych kanałów sprzedaży. 

Kalendarz marketingowy 2026 – miesiąc po miesiącu

Jeśli Twój zestaw narzędzi jest już gotowy, pora przystąpić do planowania! Poniżej znajdziesz zestawienie wydarzeń, które powinny znaleźć się w Twoim kalendarzu marketingowym na 2026 rok!

Styczeń 2026 – Świeży start i noworoczne postanowienia

Pierwszy miesiąc roku to czas, kiedy konsumenci są najbardziej zmotywowani do zmian. Nowy Rok to świetna okazja do promocji produktów związanych ze zdrowiem, fitnessem i samorozwojem. 1 stycznia wypada w czwartek, więc możesz liczyć na długi weekend zakupowy już na początku roku.

Styczeń zaczyna się od wyprzedaży noworocznych, które stanowią naturalną kontynuację świątecznego szaleństwa zakupów. Warto jednak pamiętać, że zachowania konsumentów zmieniają się – po intensywnych wydatkach grudniowych często szukają bardziej racjonalnych wyborów i dobrych okazji. Segmentacja klientów według zachowań świątecznych pozwoli Ci dotrzeć z odpowiednim komunikatem do konkretnych grup konsumentów.

Dzień Babci (21 stycznia) i Dzień Dziadka (22 stycznia) to kolejne okazje sprzedażowe, często niedoceniane przez sklepy internetowe. Tymczasem statystyki pokazują, że ponad połowa seniorów w Europie robi zakupy online, a młodsze pokolenia chętnie kupują dla nich prezenty przez Internet. 

I jeszcze jedna ważna, choć często pomijana przez działy marketingu data: Blue Monday, przypadający na 19 stycznia, może stać się pretekstem do kampanii podnoszących na duchu: promocji prezentów dla siebie czy produktów antystresowych.

Zwróć uwagę, że ferie zimowe zaczną się już 19 stycznia! Z odpoczynku zaczną wówczas korzystać województwa mazowieckie, pomorskie, podlaskie, świętokrzyskie, warmińsko-mazurskie.

Nietypowe święta w styczniu:

• 1 stycznia: Światowy Dzień Kaca
• 2 stycznia: Międzynarodowy Dzień Introwertyka
• 6 stycznia: Święto Trzech Króli
• 10 stycznia: Dzień Gorzkiej Czekolady
• 13 stycznia: Dzień Wzajemnej Adoracji, Dzień Naklejek
• 14 stycznia: Dzień Ukrytej Miłości, Dzień Osób Nieśmiałych
• 16 stycznia: Dzień Pikantnych Potraw, Światowy Dzień Śniegu
• 17 stycznia: Światowy Dzień Pizzy (we Włoszech)
• 18 stycznia: Dzień Kubusia Puchatka, Dzień Bałwana
• 19 stycznia: Dzień Popcornu
• 20 stycznia: Dzień Wiedzy o Pingwinach
• 28 stycznia: Międzynarodowy Dzień LEGO, Dzień Piszczałek i Fujarek
• 29 stycznia: Międzynarodowy Dzień Składanki i Łamigłówki
• 31 stycznia: Międzynarodowy Dzień Przytulania, Dzień Zebry

Luty 2026 – Miłość w powietrzu i słodkie przyjemności

Walentynki 14 lutego wypadają w sobotę, co stwarza doskonałą okazję do kampanii last-minute w dniach poprzedzających święto. Aż 80% sprzedaży walentynkowych prezentów w dużych sieciach handlowych realizowanych jest w ostatnich dwóch dniach przed świętem. Warto więc przygotować dobrą strategię komunikacji kierowaną do niezdecydowanych klientów, ale też zoptymalizować dostawy!

Nieco wcześniej, bo 11 lutego, przypada tłusty czwartek. Sklepy z produktami spożywczymi czy akcesoriami kuchennymi mają tutaj naturalną przewagę, ale kreatywne podejście pozwoli również innym branżom zaangażować odbiorców. Flash sales i promocje jednodniowe świetnie sprawdzają się przy takich okazjach.

Nietypowe święta w lutym:

• 2 lutego: Dzień Niedźwiedzia
• 5 lutego: Światowy Dzień Nutelli
• 9 lutego: Międzynarodowy Dzień Pizzy
• 10 lutego: Dzień Parasolki
• 13 lutego: Światowy Dzień Radia
• 15 lutego: Światowy Dzień Hipopotama
• 17 lutego: Międzynarodowy Dzień Kota (Światowy Dzień Kota w Polsce)
• 22 lutego: Dzień Harcerza
• 26 lutego: Dzień Dinozaura, Dzień Pozdrawiania Blondynek
• 28 lutego: Dzień Naleśnika

Marzec 2026 – Wiosenne przebudzenie

Dzień Kobiet 8 marca wypada w niedzielę, co oznacza, że aktywność zakupowa będzie rozłożona na cały weekend. W krajach takich jak Chiny międzynarodowe Święto Kobiet przekształciło się w jedno z największych wydarzeń e-commerce w roku, a podobny trend obserwujemy również w Polsce. To świetna okazja nie tylko dla sklepów działających w branżach beauty, fashion i wellness.

Niedługo później przypada z kolei Dzień Mężczyzn (10 marca), który wciąż bywa niedostatecznie wykorzystywany przez działy marketingu, a otwiera masę możliwości sprzedażowych.

Pierwszy Dzień Wiosny 21 marca to idealny moment na promocję kolekcji wiosennych – jasne kolory, lżejsze materiały i świeże wzory, ale też wielu innych produktów i usług. Również tych związanych ze świętami. Przygotowania do Wielkanocy rozpoczynają się już w marcu. Klienci szukają dekoracji, prezentów i produktów spożywczych. Wykorzystanie personalizowanych rekomendacji na bazie poprzednich zakupów pozwoli Ci dotrzeć z odpowiednią ofertą do właściwych osób.

Nietypowe święta w marcu:

• 3 marca: Światowy Dzień Dzikiej Przyrody
• 12 marca: Światowy Dzień Drzemki w Pracy
• 14 marca: Dzień Liczby Pi
• 17 marca: Dzień Świętego Patryka
• 20 marca: Międzynarodowy Dzień Szczęścia
• 24 marca: Europejski Dzień Lodów Rzemieślniczych
• 25 marca: Międzynarodowy Dzień Gofra
• 27 marca: Międzynarodowy Dzień Whisky, Światowy Dzień Teatru
• 28 marca: Dzień Żelków
• 29 marca: Międzynarodowy Dzień Tańca (czasami w kwietniu)
• 30 marca: Światowy Dzień Muffinka

Kwiecień 2026 – Wielkanoc i ekologiczne inicjatywy

Prima Aprilis 1 kwietnia to doskonała okazja do zaangażowania klientów przez zabawne i lekkie kampanie promocyjne. 

Wkrótce potem przypada Wielkanoc (5 kwietnia) i Poniedziałek Wielkanocny, czyli popularny lany poniedziałek (6 kwietnia). Tworzą czterodniowy weekend idealny do dużych zakupów. Oczywiście kampanie marketingowe powinny rozpoczynać się zdecydowanie wcześniej, aby pozwolić odbiorcom zaopatrzyć się we wszystkie niezbędne prezenty. Nie zapomnij też o komunikacji towarzyszącej porzuconym koszykom.

Dzień Ziemi (22 kwietnia) to moment na promocję produktów związanych z ekologią i zero waste. Kampanie pokazujące, jak Twoja firma dba o środowisko, budują pozytywny wizerunek marki. Segmentacja kupujących z wysoką wartością koszyka pozwoli Ci dotrzeć do najbardziej wartościowych klientów, którzy często zwracają szczególną uwagę na aspekty ESG.

Nietypowe święta w kwietniu:

• 1 kwietnia: Dzień Ptaków
• 2 kwietnia: Międzynarodowy Dzień Książki dla Dzieci
• 7 kwietnia: Międzynarodowy Dzień Walki na Poduszki
• 12 kwietnia: Dzień Czekolady (polski)
• 14 kwietnia: Dzień Patrzenia w Niebo
• 23 kwietnia: Światowy Dzień Książki i Praw Autorskich
• 25 kwietnia: Światowy Dzień Pingwina
• 27 kwietnia: Dzień Florysty, Dzień Tapira
• 29 kwietnia: Międzynarodowy Dzień Tańca
• 30 kwietnia: Dzień Koni

Maj 2026 – Długie weekendy i prezenty dla mam

Maj to miesiąc dwóch ważnych świąt państwowych, a więc i cieszący się olbrzymią popularnością długi weekend. Święto Pracy 1 maja wypada w piątek, a Święto Konstytucji 3 maja w niedzielę. To idealna okazja na promocję produktów wakacyjnych, sprzętu outdoorowego czy pakietów wypoczynkowych, ale nie tylko. Pewne jest jedno: dłuższe wolne oznacza wcześniejsze przygotowania i większe budżety zakupowe. Warto to wykorzystać!

Dzień Matki w różnych krajach przypada w różnych terminach: w Polsce jest to 26 maja, podczas gdy w USA i wielu krajach europejskich to 10 maja. Ta różnica dat pozwala sklepom działającym międzynarodowo na przedłużenie sezonu sprzedażowego. 

Wyobraź sobie taki scenariusz komunikacji: seria maili rozpoczęta dwa tygodnie przed świętem ma na celu budowę świadomości, tydzień wcześniej przypomina o zbliżającej się dacie, a kampania “ostatniej szansy” uruchamiana 3 dni przed świętem konwertuje niezdecydowanych. Możesz go zastosować przy wielu okazjach, a świetnie sprawdzi się również przy Dniu Matki!

Nietypowe święta w maju:

• 4 maja: Międzynarodowy Dzień Gwiezdnych Wojen, Dzień Strażaka
• 5 maja: Światowy Dzień Nagiego Ogrodnictwa, Dzień Bez Makijażu
• 6 maja: Międzynarodowy Dzień Bez Diety
• 8 maja: Dzień Bibliotekarza i Bibliotek
• 9 maja: Dzień Unii Europejskiej
• 12 maja: Dzień Pielęgniarki
• 15 maja: Międzynarodowy Dzień Rodziny, Święto Niezapominajki
• 19 maja: Dzień Dobrych Uczynków
• 20 maja: Światowy Dzień Pszczół
• 21 maja: Światowy Dzień Kosmosu, Dzień Odnawiania Znajomości
• 23 maja: Światowy Dzień Żółwia
• 24 maja: Światowy Dzień Ślimaka
• 26 maja: Dzień Samolotów z Papieru
• 28 maja: Światowy Dzień Hamburgera
• 31 maja: Dzień Bociana

Czerwiec 2026 – Ojcowie, dzieci i start sezonu letniego

Międzynarodowy Dzień Dziecka 1 czerwca to szczególnie ważna data w Polsce. Rzecz jasna największy potencjał sprzedażowy mają wtedy produkty dla najmłodszych. Boże Ciało (4 czerwca) wypada w czwartek, co oznacza kolejny długi weekend.

Pierwszy Dzień Lata, 21 czerwca, rozpoczyna oficjalnie sezon wakacyjny, co oznacza wzrost zainteresowania produktami turystycznymi. Z kolei Dzień Ojca 23 czerwca to idealny moment na promocję prezentów technologicznych, narzędzi, sprzętu outdoorowego czy zegarków i męskiej biżuterii. Świetnie sprzedaje się również elektronika.

Nietypowe święta w czerwcu:

• 1 czerwca: Światowy Dzień Rodziców, Dzień bez Alkoholu, Światowy Dzień Owoców
• 2 czerwca: Dzień bez Krawata
• 3 czerwca: Światowy Dzień Roweru, Dzień Cioci i Wujka
• 6 czerwca: Dzień Jojo, Światowy Dzień Grzeczności
• 9 czerwca: Światowy Dzień Robienia na Drutach w Miejscach Publicznych
• 12 czerwca: Międzynarodowy Dzień Falafela
• 14 czerwca: Dzień Krwiodawcy
• 18 czerwca: Międzynarodowy Dzień Sushi
• 24 czerwca: Światowy Dzień Przytulania
• 25 czerwca: Dzień Marynarza
• 29 czerwca: Międzynarodowy Dzień Tropików
• 30 czerwca: Dzień Motyla Kapustnika, Międzynarodowy Dzień Asteroid

Lipiec i sierpień 2026 – Sezon wakacyjny i przygotowania do szkoły

Lipiec i sierpień to w wielu przypadkach trudny okres dla e-commerce: konsumenci i przedstawiciele biznesu często są na wakacjach, co przekłada się na niższą gotowość do ponoszenia wydatków. Jednak ten spokojniejszy czas to doskonała okazja na letnie wyprzedaże i przygotowanie gruntu pod sezon back-to-school. Statystyki pokazują, że 67% rodziców już wtedy kupuje przybory i wyposażenie. To świetny moment na promocję produktów szkolnych czy elektroniki edukacyjnej.

W 2026 roku Święto Wojska Polskiego i Święto Wniebowzięcia Najświętszej Maryi Panny (15 sierpnia) wypada w sobotę, ale bez wątpienia dla wielu konsumentów także wtedy będzie to oznaczać dłuższy weekend i przygotowania do wypoczynku.

Pod koniec sierpnia tradycyjnie ruszają kampanie “ostatnie dni lata”. Zastanów się, czy nie chcesz zachęcić swoich odbiorców do dokonania ostatnich sezonowych zakupów w tym terminie!

Nietypowe święta w lipcu:

• 1 lipca: Dzień Psa, Międzynarodowy Dzień Owoców
• 2 lipca: Międzynarodowy Dzień UFO
• 4 lipca: Święto Hot Doga
• 6 lipca: Światowy Dzień Pocałunku
• 7 lipca: Światowy Dzień Czekolady
• 13 lipca: Dzień Frytek
• 14 lipca: Dzień Rekina
• 15 lipca: Dzień bez Telefonu Komórkowego
• 16 lipca: Światowy Dzień Węża
• 17 lipca: Światowy Dzień Emoji, Dzień Lodów
• 19 lipca: Dzień Czerwonego Kapturka
• 20 lipca: Dzień Księżyca, Międzynarodowy Dzień Szachów
• 22 lipca: Światowy Dzień Mózgu
• 23 lipca: Dzień Włóczykija
• 24 lipca: Dzień Policjanta
• 25 lipca: Dzień Bezpiecznego Kierowcy
• 29 lipca: Światowy Dzień Tygrysa
• 30 lipca: Międzynarodowy Dzień Przyjaźni, Międzynarodowy Dzień Sernika

Nietypowe święta w sierpniu:

• 2 sierpnia: Dzień Kolorowanek
• 3 sierpnia: Międzynarodowy Dzień Piwa i Piwowara, Dzień Arbuza
• 5 sierpnia: Dzień Delfina
• 6 sierpnia: Dzień Musztardy
• 8 sierpnia: Międzynarodowy Dzień Kota (w Wielkiej Brytanii), Wielki Dzień Pszczół, Dzień Transportu
• 9 sierpnia: Dzień Miłośników Książek (Światowy Dzień Miłośników Książek)
• 10 sierpnia: Światowy Dzień Lwa, Dzień Przewodników i Ratowników Górskich
• 12 sierpnia: Międzynarodowy Dzień Młodzieży, Dzień Słonia
• 13 sierpnia: Międzynarodowy Dzień Osób Leworęcznych
• 17 sierpnia: Światowy Dzień Pozytywnie Zakręconych
• 19 sierpnia: Światowy Dzień Fotografii
• 20 sierpnia: Dzień Wyznawania Miłości, Dzień Komara
• 21 sierpnia: Światowy Dzień Optymisty
• 31 sierpnia: Dzień Blogów

Wrzesień 2026 – Powrót do szkoły i pierwsze dni jesieni

Początek roku szkolnego 1 września to kulminacja sezonu back-to-school. Nie tylko przybory szkolne, ale również produkty technologiczne, takie jak laptopy, tablety czy akcesoria, mają w tym okresie szczególnie wysoki potencjał sprzedażowy.

Pierwszy Dzień Jesieni 23 września to świetny pretekst do intensywnych promocji jesiennych kolekcji. W branży fashion oznacza to cieplejsze kolory, grubsze materiały i przygotowanie do chłodniejszych dni. Dla sklepów z produktami home & garden to czas na artykuły związane z jesienną aranżacją wnętrz.

Wrzesień to również moment na przygotowanie strategii na czwarty kwartał, czyli najbardziej intensywny okres w e-commerce. Planowanie kampanii na Halloween, Black Friday i święta Bożego Narodzenia powinno rozpocząć się właśnie teraz (jeśli przygotowania nie zaczęły się wcześniej). Analiza wyników z poprzedniego roku i segmentacja najbardziej wartościowych klientów pozwoli optymalnie przygotować Ci się do intensywnego sezonu.

29 września obchodzimy w Polsce Międzynarodowy Dzień Kawy. Ale uwaga! W wielu państwach, np. w Niemczech czy Wielkiej Brytanii, obchodzi się go nieco później, bo 1 października. To święto przede wszystkim dla prężnie rozwijających się sklepów internetowych oferujących ten chętnie wybierany napój oraz akcesoria do niego, ale również dla wielu e-commerców o nieco bardziej ogólnym profilu działania.

Nietypowe święta we wrześniu:

• 8 września: Dzień Dobrych Wiadomości, Dzień Marzyciela
• 13 września: Międzynarodowy Dzień Czekolady (wersja amerykańska)
• 19 września: Dzień Emotikona
• 20 września: Ogólnopolski Dzień Przedszkolaka, Narodowy Dzień Pizzy Pepperoni (USA)
• 21 września: Międzynarodowy Dzień Pokoju
• 22 września: Dzień bez Samochodu, Dzień Białej Czekolady
• 27 września: Światowy Dzień Turystyki
• 28 września: Dzień Jabłka
• 30 września: Dzień Chłopaka

Październik 2026 – Miesiąc świadomości

Październik można określić mianem miesiąca świadomego życia. Rozpoczyna go Dzień Wegetarianizmu (1.10), 4 października przypada Światowy Dzień Zwierząt, a 10 października Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego. Warto uruchomić wówczas kampanie reklamowe dotyczące tych ważnych zagadnień. Z kolei 14 października to Dzień Edukacji Narodowej, czyli popularne Święto Nauczyciela.

Ważnym wydarzeniem w październiku jest Halloween (31 października). To coraz popularniejsze święto również w Polsce, szczególnie wśród młodszych konsumentów i rodzin z dziećmi. Kampanie halloweenowe powinny rozpocząć się już na początku października. Dekoracje, kostiumy, słodycze i produkty tematyczne tworzą dodatkową okazję sprzedażową w miesiącu poprzedzającym najintensywniejszy okres roku. Łatwo też o inspiracje akcji promocyjnych. Konkurs na najlepsze przebranie brzmi całkiem nieźle, prawda?

Październik to ostatni moment na finalizację przygotowań do Black Friday i Cyber Monday. Segmentacja klientów pozwoli Ci stworzyć ekskluzywne oferty dla najbardziej wartościowych nabywców. Wczesny dostęp do wyprzedaży może być potężnym narzędziem budowania lojalności i zwiększania wartości życiowej klienta.

Nietypowe święta w październiku:

• 1 października: Międzynarodowy Dzień Wegetarianizmu, Międzynarodowy Dzień Muzyki, Międzynarodowy Dzień Lekarza, Światowy Dzień Tabliczki Mnożenia
• 2 października: Międzynarodowy Dzień bez Przemocy
• 10 października: Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego (już jest w Twoim tekście)
• 11 października: Światowy Dzień Jajka
• 14 października: Dzień Edukacji Narodowej (już jest w Twoim tekście jako Święto Nauczyciela)
• 16 października: Światowy Dzień Chleba
• 21 października: Dzień Kundelka
• 25 października: Światowy Dzień Makaronu
• 29 października: Międzynarodowy Dzień Kota (w USA)
• 30 października: Święto Napojów Wyskokowych

Listopad 2026 – Czarny piątek i początek świątecznego szaleństwa

Wszystkich Świętych 1 listopada wypada w niedzielę, a Narodowe Święto Niepodległości 11 listopada w środę. Tego samego dnia obchodzimy także Międzynarodowy Dzień Singla. To rosnący trend w e-commerce, szczególnie popularny w Azji, ale coraz częściej wykorzystywany również w Europie.

Koniec miesiąca to tradycyjnie święto handlu i okres, w którym kampanie reklamowe powinny być już rozpędzone do granic możliwości. Black Friday 27 listopada i Cyber Monday 30 listopada to absolutny szczyt sprzedaży w całym roku. Oczywiście pamiętaj, że komunikacja z klientami powinna rozpocząć się już na początku listopada. Email marketing, kampanie SMS i działania w mediach społecznościowych muszą tworzyć spójną narrację zachęcającą do zakupów. Remarketing skierowany do osób, które przeglądały produkty, ale nie dokonały zakupu, może przynieść w tym czasie spektakularne rezultaty, ale koszty reklam będą wyższe niż w spokojniejszych okresach.

Nietypowe święta w listopadzie:

• 4 listopada: Dzień Taniego Wina
• 7 listopada: Dzień Kotleta Schabowego
• 10 listopada: Dzień Jeża
• 13 listopada: Dzień Placków Ziemniaczanych, Światowy Dzień Życzliwości
• 18 listopada: Europejski Dzień Antybiotyków
• 21 listopada: Światowy Dzień Życzliwości i Pozdrowień
• 22 listopada: Dzień Kredki
• 25 listopada: Dzień Pluszowego Misia
• 28 listopada: Dzień Pocałunku
• 30 listopada: Dzień Bez Zakupów

Grudzień 2026 – Święta Bożego Narodzenia i finał roku

Grudzień to najbardziej intensywny miesiąc w e-commerce. Mikołajki 6 grudnia rozpoczynają świąteczny sezon zakupowy. Wigilia 24 grudnia wypada w czwartek, a Boże Narodzenie w piątek i sobotę, co tworzy bardzo długi weekend świąteczny. A to wiąże się z długimi przygotowaniami i sporymi zakupami.

Kupujący last minute stanowią znaczną część sprzedaży grudniowej. Kampanie z gwarantowaną dostawą przed świętami konwertują najbardziej niezdecydowanych klientów. 

Sylwester 31 grudnia zamyka rok handlowy. W 2026 roku przypadnie w czwartek, więc doskonale wiesz, co to oznacza: kolejny długi weekend :). Promocje noworoczne mogą wystartować już w ostatnich dniach grudnia, płynnie łącząc się z wyprzedażami styczniowymi. Segmentacja klientów według wartości zakupów w sezonie świątecznym pozwoli stworzyć targetowane kampanie na nowy rok i skutecznie wykorzystać dane płynące z grudniowego szału zakupowego.

Nietypowe święta w grudniu:

• 1 grudnia: Światowy Dzień AIDS
• 4 grudnia: Dzień Ciasteczek
• 8 grudnia: Międzynarodowy Dzień Urody
• 10 grudnia: Międzynarodowy Dzień Praw Człowieka
• 13 grudnia: Światowy Dzień Kakao
• 16 grudnia: Dzień Pokrywania Wszystkiego Czekoladą
• 18 grudnia: Międzynarodowy Dzień Migrantów
• 21 grudnia: Światowy Dzień Pozdrawiania Brunetek
• 23 grudnia: Festiwus
• 28 grudnia: Dzień Kina
• 30 grudnia: Dzień Serka Wiejskiego

Nietypowe święta i okazje marketingowe w 2026

Jak widzisz, nasz kalendarz marketera poza powszechnie znanymi datami zawiera również mniej oczywiste okazje. Międzynarodowy Dzień Pizzy, Światowy Dzień Czekolady czy Światowy Dzień Książki to przykłady nietypowych świąt, które mogą stać się pretekstem do angażujących kampanii. W mediach społecznościowych takie akcje często osiągają viralowy zasięg. I to nawet jeśli Twój sklep nie sprzedaje bezpośrednio produktów powiązanych z konkretnym wydarzeniem.

Akcje promocyjne powinny także budować tożsamość Twojej marki. Światowy Dzień Zdrowia i Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego to punkty obowiązkowe dla branży medycznej i wellness, ale dotyczą kwestii istotnych dla absolutnie wszystkich, więc warto mieć je na uwadze, tworząc kalendarz komunikacji. Międzynarodowy Dzień Kota czy Światowy Dzień Zwierząt pozwalają zaangażować właścicieli zwierząt niezależnie od tego, czy działasz w branży zoologicznej. Również Światowy Dzień Książki czy Dzień Miłośników Książek mogą świętować nie tylko właściciele księgarń internetowych. 

Europejski Dzień Języków, Światowy Dzień Środowiska czy Międzynarodowy Dzień Rodziny tworzą okazje do budowania pozytywnego wizerunku poprzez wartościowy content. Międzynarodowy Dzień Przyjaźni, Międzynarodowy Dzień Młodzieży czy Światowy Dzień Emoji – każda z tych dat może stać się częścią Twojej strategii marketingowej. Kluczem jest autentyczność. Wybieraj daty, które naturalnie łączą się z Twoją ofertą i wartościami marki. 

Nie zapominaj o datach związanych z popkulturą. Międzynarodowy Dzień Gwiezdnych Wojen 4 maja (“May the Fourth be with you”), Dzień Kubusia Puchatka czy nawet Dzień Świętego Patryka mogą generować zaangażowanie, szczególnie jeśli Twoja marka stawia na luźny, przyjazny ton komunikacji. 

Praktyczne wskazówki: jak implementować kalendarz przez cały rok

Sama znajomość dat to tylko początek. Kluczem do sukcesu jest planowanie działań promocyjnych z odpowiednim wyprzedzeniem i tworzenie treści, które naprawdę angażują. Kampanie reklamowe wymagają czasu na przygotowanie – zarówno kreacji, jak i strategii komunikacji. Zaplanuj działania marketingowe z wyprzedzeniem i postaw na ich automatyzację. W tym z pewnością pomoże Ci edrone!

• Przygotowania do sezonu rozpocznij od audytu posiadanych zasobów. Upewnij się, że masz wystarczającą ilość produktów na sezonowe szczyty. Przygotuj kampanie email i SMS z wyprzedzeniem, tworząc komunikację na różne etapy lejka sprzedaży. Zaplanuj budżety reklamowe. Pamiętaj, że w okresach intensywnej konkurencji koszty reklam rosną. Nie zapomnij o zestawie solidnych narzędzi, które pomogą Ci wycisnąć 100% z każdej okazji.
• W trakcie akcji monitoruj wyniki w czasie rzeczywistym. Systemy analityczne powinny pokazywać Ci, które kampanie działają najlepiej. Nie bój się wprowadzać zmian: testy A/B różnych wersji komunikatów mogą znacząco poprawić wyniki. Scenariusze automatyzacji pozwalają skalować działania bez konieczności ręcznej obsługi każdego klienta.
• Po najbardziej intensywnym sezonie przeprowadź dokładną analizę metryk. Co działało, a co nie? Które segmenty klientów przyniosły najwyższe przychody? Te informacje są bezcenne przy planowaniu kolejnego roku. Identyfikacja najbardziej przychodowych person przełoży się na zyski w przyszłości!

Podsumowanie – Twój plan na sukces w 2026 roku

Kalendarz marketingowy e-commerce 2026 pozwoli Ci tworzyć skuteczne akcje promocyjne przez cały rok. Ponad 120 okazji sprzedażowych czeka na wykorzystanie, a każda z nich może znacząco wpłynąć na Twoje roczne wyniki. Od Nowego Roku przez światowy dzień roweru, dzień nauczyciela, aż po Black Friday i… kolejne Święta Bożego Narodzenia – każda data w kalendarzu to potencjalna okazja do budowania relacji z klientami i zwiększania sprzedaży.

Pamiętaj, że skuteczna strategia marketingowa wymaga elastyczności. Wydarzenia kulturalne, święta państwowe i nietypowe święta tworzą harmonogram, który możesz dostosować do specyfiki swojej branży. Branża turystyczna będzie koncentrować się na innych datach niż e-commerce w sektorze beauty, a sklepy z artykułami spożywczymi mają zupełnie inne sezonowe szczyty niż elektronika. Przy tym każdy biznes zapewne świetnie odnajdzie się w przynajmniej części wydarzeń o bardziej uniwersalnym charakterze.

Wykorzystaj automatyzację, planuj z wyprzedzeniem i stale analizuj wyniki. Promocja produktów związanych z konkretnymi okazjami powinna być spójna z Twoją ogólną strategią komunikacji. Każda z wymienionych powyżej dat może stać się częścią Twojego planu marketingowego na 2026 rok. Zacznij budować strategię już dziś, a nadchodzący rok będzie najlepszym w historii Twojego sklepu. Powodzenia!

Kalendarz świąt i okazji marketingowych 2026 – podział według miesięcy

STYCZEŃ 2026

• 1 stycznia – Nowy Rok, Światowy Dzień Kaca
• 2 stycznia – Międzynarodowy Dzień Introwertyka
• 6 stycznia – Święto Trzech Króli
• 10 stycznia – Dzień Gorzkiej Czekolady
• 13 stycznia – Dzień Wzajemnej Adoracji, Dzień Naklejek
• 14 stycznia – Dzień Ukrytej Miłości, Dzień Osób Nieśmiałych
• 16 stycznia – Dzień Pikantnych Potraw, Światowy Dzień Śniegu
• 17 stycznia – Światowy Dzień Pizzy (we Włoszech)
• 18 stycznia – Dzień Kubusia Puchatka, Dzień Bałwana
• 19 stycznia – Blue Monday, Dzień Popcornu, początek ferii zimowych
• 20 stycznia – Dzień Wiedzy o Pingwinach
• 21 stycznia – Dzień Babci
• 22 stycznia – Dzień Dziadka
• 28 stycznia – Międzynarodowy Dzień LEGO, Dzień Piszczałek i Fujarek
• 29 stycznia – Międzynarodowy Dzień Składanki i Łamigłówki
• 31 stycznia – Międzynarodowy Dzień Przytulania, Dzień Zebry

LUTY 2026

• 2 lutego – Dzień Niedźwiedzia
• 5 lutego – Światowy Dzień Nutelli
• 9 lutego – Międzynarodowy Dzień Pizzy
• 10 lutego – Dzień Parasolki
• 11 lutego – Tłusty Czwartek
• 13 lutego – Światowy Dzień Radia
• 14 lutego – Walentynki
• 15 lutego – Światowy Dzień Hipopotama
• 17 lutego – Międzynarodowy Dzień Kota (Światowy Dzień Kota w Polsce)
• 22 lutego – Dzień Harcerza
• 26 lutego – Dzień Dinozaura, Dzień Pozdrawiania Blondynek
• 28 lutego – Dzień Naleśnika

MARZEC 2026

• 3 marca – Światowy Dzień Dzikiej Przyrody
• 8 marca – Dzień Kobiet
• 10 marca – Dzień Mężczyzn
• 12 marca – Światowy Dzień Drzemki w Pracy
• 14 marca – Dzień Liczby Pi
• 17 marca – Dzień Świętego Patryka
• 20 marca – Międzynarodowy Dzień Szczęścia, Pierwszy Dzień Wiosny
• 24 marca – Europejski Dzień Lodów Rzemieślniczych
• 25 marca – Międzynarodowy Dzień Gofra
• 27 marca – Międzynarodowy Dzień Whisky, Światowy Dzień Teatru
• 28 marca – Dzień Żelków
• 29 marca – Międzynarodowy Dzień Tańca (czasami w kwietniu)
• 30 marca – Światowy Dzień Muffinka

KWIECIEŃ 2026

• 1 kwietnia – Prima Aprilis, Dzień Ptaków
• 2 kwietnia – Międzynarodowy Dzień Książki dla Dzieci
• 5 kwietnia – Wielkanoc
• 6 kwietnia – Poniedziałek Wielkanocny (Lany Poniedziałek)
• 7 kwietnia – Międzynarodowy Dzień Walki na Poduszki
• 12 kwietnia – Dzień Czekolady (polski)
• 14 kwietnia – Dzień Patrzenia w Niebo
• 22 kwietnia – Dzień Ziemi
• 23 kwietnia – Światowy Dzień Książki i Praw Autorskich
• 25 kwietnia – Światowy Dzień Pingwina
• 27 kwietnia – Dzień Florysty, Dzień Tapira
• 29 kwietnia – Międzynarodowy Dzień Tańca
• 30 kwietnia – Dzień Koni

MAJ 2026

• 1 maja – Święto Pracy
• 3 maja – Święto Konstytucji
• 4 maja – Międzynarodowy Dzień Gwiezdnych Wojen, Dzień Strażaka
• 5 maja – Światowy Dzień Nagiego Ogrodnictwa, Dzień Bez Makijażu
• 6 maja – Międzynarodowy Dzień Bez Diety
• 8 maja – Dzień Bibliotekarza i Bibliotek
• 9 maja – Dzień Unii Europejskiej
• 10 maja – Dzień Matki (w USA i wielu krajach europejskich)
• 12 maja – Dzień Pielęgniarki
• 15 maja – Międzynarodowy Dzień Rodziny, Święto Niezapominajki
• 19 maja – Dzień Dobrych Uczynków
• 20 maja – Światowy Dzień Pszczół
• 21 maja – Światowy Dzień Kosmosu, Dzień Odnawiania Znajomości
• 23 maja – Światowy Dzień Żółwia
• 24 maja – Światowy Dzień Ślimaka
• 26 maja – Dzień Matki (w Polsce), Dzień Samolotów z Papieru
• 28 maja – Światowy Dzień Hamburgera
• 31 maja – Dzień Bociana

CZERWIEC 2026

• 1 czerwca – Międzynarodowy Dzień Dziecka, Światowy Dzień Rodziców, Dzień bez Alkoholu, Światowy Dzień Owoców
• 2 czerwca – Dzień bez Krawata
• 3 czerwca – Światowy Dzień Roweru, Dzień Cioci i Wujka
• 4 czerwca – Boże Ciało
• 6 czerwca – Dzień Jojo, Światowy Dzień Grzeczności
• 9 czerwca – Światowy Dzień Robienia na Drutach w Miejscach Publicznych
• 12 czerwca – Międzynarodowy Dzień Falafela
• 14 czerwca – Dzień Krwiodawcy
• 18 czerwca – Międzynarodowy Dzień Sushi
• 21 czerwca – Pierwszy Dzień Lata
• 23 czerwca – Dzień Ojca
• 24 czerwca – Światowy Dzień Przytulania
• 25 czerwca – Dzień Marynarza
• 29 czerwca – Międzynarodowy Dzień Tropików
• 30 czerwca – Dzień Motyla Kapustnika, Międzynarodowy Dzień Asteroid

LIPIEC 2026

• 1 lipca – Dzień Psa, Międzynarodowy Dzień Owoców
• 2 lipca – Międzynarodowy Dzień UFO
• 4 lipca – Święto Hot Doga
• 6 lipca – Światowy Dzień Pocałunku
• 7 lipca – Światowy Dzień Czekolady
• 13 lipca – Dzień Frytek
• 14 lipca – Dzień Rekina
• 15 lipca – Dzień bez Telefonu Komórkowego
• 16 lipca – Światowy Dzień Węża
• 17 lipca – Światowy Dzień Emoji, Dzień Lodów
• 19 lipca – Dzień Czerwonego Kapturka
• 20 lipca – Dzień Księżyca, Międzynarodowy Dzień Szachów
• 22 lipca – Światowy Dzień Mózgu
• 23 lipca – Dzień Włóczykija
• 24 lipca – Dzień Policjanta
• 25 lipca – Dzień Bezpiecznego Kierowcy
• 29 lipca – Światowy Dzień Tygrysa
• 30 lipca – Międzynarodowy Dzień Przyjaźni, Międzynarodowy Dzień Sernika

SIERPIEŃ 2026

• 2 sierpnia – Dzień Kolorowanek
• 3 sierpnia – Międzynarodowy Dzień Piwa i Piwowara, Dzień Arbuza
• 5 sierpnia – Dzień Delfina
• 6 sierpnia – Dzień Musztardy
• 8 sierpnia – Międzynarodowy Dzień Kota (w Wielkiej Brytanii), Wielki Dzień Pszczół, Dzień Transportu
• 9 sierpnia – Dzień Miłośników Książek (Światowy Dzień Miłośników Książek)
• 10 sierpnia – Światowy Dzień Lwa, Dzień Przewodników i Ratowników Górskich
• 12 sierpnia – Międzynarodowy Dzień Młodzieży, Dzień Słonia
• 13 sierpnia – Międzynarodowy Dzień Osób Leworęcznych
• 15 sierpnia – Święto Wojska Polskiego, Wniebowzięcie Najświętszej Maryi Panny
• 17 sierpnia – Światowy Dzień Pozytywnie Zakręconych
• 19 sierpnia – Światowy Dzień Fotografii
• 20 sierpnia – Dzień Wyznawania Miłości, Dzień Komara
• 21 sierpnia – Światowy Dzień Optymisty
• 31 sierpnia – Dzień Blogów

WRZESIEŃ 2026

• 1 września – Początek roku szkolnego
• 8 września – Dzień Dobrych Wiadomości, Dzień Marzyciela
• 13 września – Międzynarodowy Dzień Czekolady (wersja amerykańska)
• 19 września – Dzień Emotikona
• 20 września – Ogólnopolski Dzień Przedszkolaka, Narodowy Dzień Pizzy Pepperoni (USA)
• 21 września – Międzynarodowy Dzień Pokoju
• 22 września – Dzień bez Samochodu, Dzień Białej Czekolady
• 23 września – Pierwszy Dzień Jesieni
• 27 września – Światowy Dzień Turystyki
• 28 września – Dzień Jabłka
• 29 września – Międzynarodowy Dzień Kawy (w Polsce)
• 30 września – Dzień Chłopaka

PAŹDZIERNIK 2026

• 1 października – Międzynarodowy Dzień Wegetarianizmu, Międzynarodowy Dzień Muzyki, Międzynarodowy Dzień Lekarza, Światowy Dzień Tabliczki Mnożenia, Międzynarodowy Dzień Kawy (w Niemczech i Wielkiej Brytanii)
• 2 października – Międzynarodowy Dzień bez Przemocy
• 4 października – Światowy Dzień Zwierząt
• 10 października – Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego
• 11 października – Światowy Dzień Jajka
• 14 października – Dzień Edukacji Narodowej (Święto Nauczyciela)
• 16 października – Światowy Dzień Chleba
• 21 października – Dzień Kundelka
• 25 października – Światowy Dzień Makaronu
• 29 października – Międzynarodowy Dzień Kota (w USA)
• 30 października – Święto Napojów Wyskokowych
• 31 października – Halloween

LISTOPAD 2026

• 1 listopada – Wszystkich Świętych
• 4 listopada – Dzień Taniego Wina
• 7 listopada – Dzień Kotleta Schabowego
• 10 listopada – Dzień Jeża
• 11 listopada – Narodowe Święto Niepodległości, Międzynarodowy Dzień Singla
• 13 listopada – Dzień Placków Ziemniaczanych, Światowy Dzień Życzliwości
• 18 listopada – Europejski Dzień Antybiotyków
• 21 listopada – Światowy Dzień Życzliwości i Pozdrowień
• 22 listopada – Dzień Kredki
• 25 listopada – Dzień Pluszowego Misia
• 27 listopada – Black Friday
• 28 listopada – Dzień Pocałunku
• 30 listopada – Cyber Monday, Dzień Bez Zakupów

GRUDZIEŃ 2026

• 4 grudnia – Dzień Ciasteczek
• 6 grudnia – Mikołajki
• 8 grudnia – Międzynarodowy Dzień Urody
• 10 grudnia – Międzynarodowy Dzień Praw Człowieka
• 13 grudnia – Światowy Dzień Kakao
• 16 grudnia – Dzień Pokrywania Wszystkiego Czekoladą
• 18 grudnia – Międzynarodowy Dzień Migrantów
• 21 grudnia – Światowy Dzień Pozdrawiania Brunetek
• 23 grudnia – Festiwus
• 24 grudnia – Wigilia
• 25-26 grudnia – Boże Narodzenie
• 28 grudnia – Dzień Kina
• 30 grudnia – Dzień Serka Wiejskiego
• 31 grudnia – Sylwester