Jest to alternatywa dla double opt-in, gdzie użytkownik musi potwierdzić swoją chęć subskrypcji, klikając przesłany link, aby trafić na listę mailingową. Obie metody mają swoje zalety i wady, jednak single opt-in staje się coraz bardziej popularny ze względu na swoją prostotę i skuteczność.
W większości branż odchodzi się od zapisu double opt-in, nadal z tej metody korzysta branża sportowa i wydawnicza.
Zapis do newsettera w metodzie double opt-in z koniecznością potwierdzania subskrypcji – Oshee
Na single opt-in stawia zdecydowanie branża nieruchomości, beauty i technologiczna, co może wiązać się z ich dużą dynamiką i rodzajem klientów, dla których ważny jest krótki i prosty proces zapisu na newsletter.
Zalety stosowania single opt-in
Single opt-in oferuje wiele zalet, które sprawiają, że jest to preferowana metoda zbierania bazy danych dla wielu marketerów. Pozwala między innymi uprościć użytkownikom proces zapisu i prowadzi do tego, że treści marketingowe nie trafiają do przypadkowych użytkowników.
Ułatwiony proces zapisu
Proces rejestracji na newsletter przy metodzie single opt-in jest zdecydowanie mniej skomplikowany dla użytkowników.
Szybsze budowanie bazy subskrybentów
Kolejną zaletą metody single opt-in jest szybsze budowanie bazy klientów. Użytkownicy są natychmiast dodawani do listy mailingowej, więc marketerzy mogą szybciej osiągnąć swoje cele dotyczące stale zwiększającej się liczby subskrybentów. Dzięki większej bazie osiągniesz między innymi:
- szerszy zasięg kampanii marketingowych,
- lepszą segmentację i personalizację treści,
- a w efekcie wyższe zaangażowanie i konwersję.
Wiadomość powitalna po zapisie do newslettera w metodzie single opt-in, wraz z kodem rabatowym na pierwsze zakupy – 4wall.
Jednak istnieje ryzyko wprowadzenia do bazy niezweryfikowanych adresów e-mail, co może obniżyć jakość listy mailingowej. Zrównoważenie szybkości budowania bazy z jej jakością jest kluczowym wyzwaniem, które single opt-in pomaga rozwiązać.
Przykładowy pop-up z zapisem do newslettera bez konieczności potwierdzania subskrypcji – Bodzio
Zmniejszone ryzyko technicznych problemów
Dodatkowo, single opt-in zmniejsza ryzyko problemów technicznych, które mogą wystąpić przy podwójnym potwierdzeniu, takich jak wiadomości trafiające do spamu lub problemy z kliknięciem w link potwierdzający.
Dzięki single opt-in użytkownicy dodawani są bezpośrednio do listy subskrybentów.
Klient, zapisując się na newsletter skonfigurowany jako double opt-in może otrzymać podwójną wiadomość potwierdzającą rejestrację. Jedna z nich wysyłana jest z platformy sklepowej a druga z narzędzia automatyzacji, z którego korzysta sklep.
Powoduje to problemy z potwierdzeniem subskrypcji przez użytkowników oraz znacznie obniża open rate tych wiadomości.
Zbyt duża ilość wiadomości może negatywnie wpływać na doświadczenia użytkowników i powodować utratę części potencjalnych subskrybentów.
Wiadomość powitalna po zapisie do newslettera w metodzie single opt-in, bez konieczności potwierdzania subskrypcji – Bodzio
Single opt-in a wyniki klientów edrone
Na podstawie naszych danych przeanalizowaliśmy średni wskaźniki open rate (OR) i click through rate (CTOR) w przypadku modelu single opt-in i double opt-in. Wynika z nich, że pierwszy z nich spisuje się znacznie lepiej i osiąga lepsze wyniki, co pokazuje poniższe zestawienie.
W przypadku modelu double opt-in jedynie 546 z 1000 użytkowników otworzy e-maila z linkiem potwierdzającym, a jedynie 235 w niego kliknie, co oznacza, że tylko tylu z nich trafi na Twoją listę mailingową.
Przykładowy pop-up z zapisem do newslettera – Zalsqa
Zmiana z double opt-in na single opt-in w edrone
W poniższej tabeli zamieściliśmy wyniki trzech sklepów korzystających z naszego systemu, które niedawno zmieniły metodę zapisu z double opt-in na single opt-in. Zielone pole oznacza tydzień w roku, w którym nastąpiła ta zmiana. Klient 1, działający w branży meblarskiej, zmienił metodę zapisu w 14 tygodniu roku. Klient 2, oferujący produkty do męskiej pielęgnacji, korzysta z single opt-in od 17 tygodnia, a klient 3 i klient 4, sprzedający odpowiednio w branży zdrowie i uroda oraz dom i ogród od 21 tygodnia. W każdym przypadku zmiana metody zapisu na single opt-in skutkowała wyraźnym wzrostem liczby nowych subskrybentów.
- Klient 1 zanotował największy wzrost subskrybentów.
- Klient 2 zauważył poprawę już po 2-3 tygodniach.
- Dla klientów 3 i 4 efekt był widoczny już po 1 tygodniu.
Dane obejmują jedynie kilka tygodni po zmianie, jednak ten trend sugeruje, że single opt-in może prowadzić do stabilnego i szybkiego wzrostu bazy subskrybentów w dłuższym okresie.
Jeśli więc zależy Ci na szybkim zwiększeniu liczby subskrybentów w krótkim czasie, koniecznie zdecyduj się na podobny krok.
Przyszłość single opt-in
Przyszłość single opt-in w kontekście zmian w regulacjach prawnych i trendów rynkowych wydaje się obiecująca dla utrzymania i rozwoju bazy klientów. Mimo że regulacje dotyczące ochrony danych osobowych mogą wymuszać pewne zmiany, single opt-in pozostaje skuteczną metodą zbierania bazy subskrybentów. Firmy, które dostosują swoje strategie do nowych wymagań, będą mogły nadal czerpać korzyści z tej metody, zwiększając swoją bazę subskrybentów i poprawiając wyniki kampanii marketingowych. Zobacz także: 3 funkcjonalności on-site, które szybko powiększą Twoją bazę subskrybentów
